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경영학 Case Packet”, 서울대학교 경영대학 이동기,
“하늘을 나는 보트”, 자유기업원, 2003 이기윤 외
\"글로벌경영”, 박영사, 2000 장세진
“21세기를 위한 국제경영”, 경문사, 2001 조동성
“21세기를 위한 전략경영”, IBS, 1997 조동성
“한국기
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기업의 성패를 결정하는 주요 변수가 된다. 디지털 환경과 국제적 환경을 철저히 파악하고 고객을 완벽히 이해하려는 노력만이 이 시대에 살아 남는 강력한 브랜드와 차별화된 마케팅전략을 만드는 기반이 될 것이다. 1. 서론
현대마케팅
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기업과 고객이 하나가 될 떼 그 같은 고객은
단골 고객화됨으로써 지속적인 구매행동을 하게 된다
따라서 기업과 그 종사자는 서비스에 모든 경영력을 집중하여야 한다. 그
런데, 서비스는 무형성(intangibility), 이질성(heterogeneity), 비분리성
(ins
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경영인이나 자금압박을 받는 기업주들은 이를 간과하거나 포기할 확률이 크다. 대부분의 기업이 브랜드를 장기적으로 관리하지 못하는 또 하나의 이유는 조직차원의 문제이다. 아무리 소비자에게 일관되고 멋진 브랜드 아이덴티티(Brand Identi
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기업브랜드 중심전략은 식품에 대한 소비자들의 보수적 성향에 기인한 것이라 할 수 있다. 주로 기업브랜드 중심 전략은 식품산업과 같이 신제품에 대한 수용도가 낮은 산업이거나 제품의 품목이 많은 경우, 그리고 기술발전의 속도가 빠르
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브랜드 마케팅의 일반이론 제1절. 브랜드의 정의 및 유형
제2절. 브랜드 전략
제3절. 브랜드 매트릭스
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut)
제1절. 기업소개 및 브랜드 아
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현대마케팅론, 범한서적주식회사, 1992.
이유선라선아, 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산모형, 마케팅연구, 2002.
임종원, 현대 마케팅 관리론, 무역경영사, 1993.
장미경정유경, 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구, 2003.
홍윤
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기업의 동반로 고객을 인식한다.
참고문헌
박강수, 마케팅관리론, 박영사, 2000.
임채숙, 브랜드 경영 이론, 국제북스, 2007.
서성한 외, 현대마케팅의 이해, 삼우사, 2008.
윤훈현, 마케팅관리론, 피어슨에듀케이션 코리아, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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서비스가 고객만족에 미치는 영향』, p.56
국민은행 홈페이지(http://www.kbstar.com/)
기업문화가 회사를 말한다/유필화 저/한언 2002김준형, 최규형, 이원우(1996), 『금융시장 개방에 대처한 은행의 경쟁력 재고방안』, pp.208-217. 1.KB 국민은행 소개
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브랜드 인지도-----------------------------------------17
8. 듀오의 차별화 전략---------------------------------------------17
1) 지하철광고
2) 영화, 드라마를 통한 매체광고
3) 기업내 차별화 전략(인터뷰)
9. SWOT분석------------------------------------------
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