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자동차 시장의 구도 변화
(2) 최근 자동차 시장의 Hot Issue
제2장. 현대자동차(Hyundai-Motors)
1. 현대 자동차㈜의 역사 및 경영전략
2. 중형 승용차 “쏘나타”의 개발 배경
3. “쏘나타”의 마케팅 전략
(1) 표적시장 분석
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전략
Ⅲ. 프리미엄브랜드
1. 프리미엄브랜드의 정의
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
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전략을 마련하고 있다.
참고문헌
고철환(2010) : 기업지배구조와 노사관계에 관한 연구 : 현대중공업 사례를 중심으로, 동국대학교
배석만(2011) : 현대중공업의 초창기 조선기술 도입과 정착과정 연구, 한국경영사학회
박태주(2009) : 현대자동차
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현대기아차그룹에 주는 교훈은 분명해 보인다. 아울러 고품질 생산을 통해 시장과 이윤을 동시에 확보한 독일 자동차업체의 세계화 방식 역시 우리에게 시사하는 바가 적지 않다. 고품질, 전문성 강화를 위한 하이로드로 전략과 협의적 세계
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마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
들어가며
▣ 현대차가 5천억원을 쏟아 만든 '야심작' 제네시스. 현대가 이차를 미국시장에 성공적으로 론칭시키기 위해 얼마나 열심이었는지 모릅니다.
▣ 제네시스가 다른 자동차의 출
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현대카드의 조직구조
3. 현대카드 기업환경분석
4. 현대카드 경영전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 다각화전략
(3) 브랜드전략
5. 현대카드 SWOT분석
6. 현대카드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 현대카드 마케팅 4P전략
(1
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자동차의 문제점분석 (점유율 하락의 원인)
II. 중국 자동차시장 분석
1. PEST 분석
2. 5 Forces Model 분석
III. 기아자동차 기업상황분석
1. 기아차 가치사슬분석
2. 기아자동차 핵심역량분석
IV. 기아자동차 중국시장 마케팅, 경영전략 기획
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전략적 제휴, 한국경영학회
이진용 외 2명(2010), 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략, 한국마케팅학회
이건희(1999), 현대그룹의 발전과 경영전략, 한국경영사학회
피지영(2005), IMC를 통한E-Brand의 브랜드자산 강화 전략 연구 : 야후
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면
2. 부정적인 면
3. STP 전략분석
Ⅴ. SWOT 분석
1. 강점 (STRENGTHS)
2. 약점(WEAKNESSES)
3. 기회(OPPORTUNITIES)
4. 위협(THREATS)
Ⅵ. 마케팅 믹스 분석
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진 전략
Ⅶ. 결론
- 소나타의 미래 전략과 과제
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전략/미츠코시 유타카/옮긴이:유준칠/이지북/2005
가설사고,생각을 뒤집어라/우치다 카즈나리/옮긴이: 보스턴컨설팅그룹(BCG)/3메카닷컴/2007
신상품 마케팅/이규현/경문사/2005
BCG의 경영전략 /박내회/한영사/1999
미래형 마케팅, 필립 코틀러/
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