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진출
(2)스페인과 프랑스의 유로디즈니 유치 경쟁
2. 유로 디즈니의 경영 전략………………………………………………………5
(1)유로 디즈니의 주요 계약 내용
(2)유로 디즈니의 경영방식
3. 유로 디즈니의 실패…………
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(시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 세븐일레븐 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 세븐일레븐 해외진출 마케팅사례
8. 결론
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이베이 ebay 경영철학
3. 이베이 ebay 기업환경분석 (Five Forces Model분석)
4. 이베이 ebay SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이베이 마케팅 성공사례 분석
6. 이베이 마케팅 실패사례 분석
7. 이베이 향후전략방향 제시
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미발달
5) 대규모 지하경제 존재 (총 GDP의 40% 추정)
6) 중급품 취급시장의 급속한 성장
7) 진입이 어려운 시장
8) 공급자 주도의 유통
4.현지진출 사례
1)실패사례 -대우 자동차
2)성공사례 -삼성, P&G
5.러시아 현지진출 방향 및 전략
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실패 사례 분석
1. 미국 내 실패의 원인
2. 일본 진출의 도전과 장애
Ⅲ. 해외시장 성공 사례 분석
1. 독일에서의 성공적인 전략
2. 중국 시장에서의 성장 동력
3. 한국 시장에서의 성과와 배경
Ⅳ. 결론 및 향후 전략 제안
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사례분석
1. 진로가 일본 시장에서 성공을 거둔 것으로 본다면 이러한 성공의 주된 요인은 무엇인가?
2. 진로의 일본시장 마케팅 전략을 마케팅 믹스 변수별로 평가해 보자.
3. 진로재팬이 수입원에서 발매원으로 전환하고 기존의 발매원을
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현지화 된 광고를 제공할 수 있어야 한다.
느낀 점
: 그동안 TV에서 보았던 한국타이어 광고는 쉽게 잊혀 지지 않고 오래도록 기억에 남는 것 같다. 물론 톱스타의 이미지에 의한 효과도 있겠지만 'Driving Emotion' 캠페인을 4차에 걸쳐 진행하면서
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현지화 요구
3) 자본의 현지화 요구
4) 자산의 손실위험
B. 정치적 위험의 평가
I. 정보원
II. 정치적 위험의 분석방법
III. 정치적 위험의 평가와 진출의사 결정
C. 정치적 위험의 관리
I. 투자 전 위험관리
II. 투자 후 위험관리
2/
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(eBay)의 경영 이념
3. 이베이(eBay)의 외부 환경 분석
4. 이베이(eBay)의 SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 이베이(eBay)의 성공적인 마케팅 사례
6. 이베이(eBay)의 실패한 마케팅 사례
7. 이베이(eBay)의 미래 전략 제안
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표준화 --------------------------------------4
(2)소재 -------------------------------------------------5
(3)브랜드구축 -----------------------------------------5
(4)고객과의 유대감 ----------------------------------------5
(5)제조판매일체형시스템 SPA --------------------------------
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