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현지화를 위한 많은 변화를 도모한다.
- KFC의 중국진출 성공사례에서 처럼 시장 진출 전 시장에 대한 명확한 이해가 필요함. 특히, 대규모 자본을 바탕으로 한 기업이 시장을 점유하고 트렌드를 주도하고 있는 현 상황에선 제품, 서비스, 경영
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제품생산
8.4 현지화 전략
9. 포스코에 권장할만한 대안과 전망
9.1 성공적인 구조조정의 추진
9.2 글로벌화, 통합화에 대비-글로벌 경영
9.3 신기술의 끊임없는 개발과 내부 혁신 추구
9.4 고부가가치 분야로의 선택과 집중
9.5 신수요 창
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제품보다 양호한 것으로 나타났다. 이와 같이 업계에서 한국의 도자기 품질은 이미 세계 일류로 자신하고 있다. 이렇게 품질은 우수한 국내 도자기들이 브랜드 파워, 마케팅 부족 등의 이유로 현재 국제 경쟁력이 떨어지고 있는 실정이다. 따
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같은 인물이 등장, 우리주변의 이야기 같은 느낌을 전달해 친근한 이웃으로 맥도날드를 만들어가는 전략을 펼치고 있다. 1. 창조적 경영전략
2. 글로벌 진출전략 (현지화,표준화전략)
3. 품질경영전략
4. 유통경영전략
5. 광고전략
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제품 개발
④공급 업체
⑤생산 구매
⑥물류 및 분배
⑦Display
3. 문제점
①‘윤리적 기업‘으로서의 모순
②낮은 인지도
③사이즈 문제
Ⅳ. H&M SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅴ. S-T-P
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
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화장품으로 시장 접근
3. 소비자 트렌드 반영 제품 다양화
4. 온라인 유통 채널의 중요성
제 4절 SENKIN의 베트남 스킨케어 마케팅 전략
1. 현지화 접근법
2. 표준화 접근법
3. 가격 경쟁력 확보 방안
4. 4P 마케팅 믹스 전략
제 5장 결론
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설치
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
5) 서비스 마케팅 전략
6. 이케아의 글로벌 전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
7. 이케아의 일본진출 실패사례
8. IKEA의 한국진출 전략과 향후전망
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제품 특성과 기능을 기꺼이 포기할 수 있으며, 셋째, 전 세계 소비자들은 동일한 제품 특성과 동일한 상표 이미지를 선호하기 때문이다.
현지화 전략
⇒기업이 해외 진출 시 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화가 필요하다. 그러나 현지
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현지시장의 환경변화에 민감하고 신속하게 대응하여 현지 시장기회를 적극적으로 활용할 수 있어야 할 것이다.
오늘날 음료시장이 더욱더 세분화되고 있으며 더욱이 동일한 세부시장에서조차도 제품과 서비스의 다양화가 더욱 빨리 진행되
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현황과 대응 , 김선준, (2002.5)
한국 중소기업의 중국진출 사례연구, 김승남
LG주간경제 -> 중국에 적합한 마케팅전략7 , 허원무, (2002.5)
해외소비자의 한국제품 구매 행위와 마케팅 활성화 방향 , 한충민, (1991)
고유브랜드 수출 촉진을 위한 기
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