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협찬허용’ 요구 높아’. 스포츠한국.
국가법령정보센터 ｜ 행정규칙 〔협찬고지에 관한 규칙〕(2012개정판).
남상훈(2009). ‘방송3사 ‘협찬고지 위반’ 2007년 대비 7배 급증’. 디시뉴스.
곽상아(2011). ‘콘텐츠 질보다 협찬에 기우는 방송’.
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협찬고지에 대한 규제기준 중에서 프로그램내 장소, 의상, 소품, 정보 등의 협찬고지에 대한 규제기준을 보다 구체화 하여야 할 것으로 생각된다. 다른 협찬은 시청자들이 협찬에 대한 사실을 인지하고 있을 뿐만 아니라, 이에 대한 규제기준
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협찬고지 방송기준’은 방송·통신의 융합시대에 맞게 전향적으로 고쳐져야 하고 철저히 지켜져야 할 것이다.
요컨대, ppl은 고도 소비 자본주의 사회에서 드라마나 영화가 존재하는 방식중의 하나이고 문화 컨텐츠가 국가 경쟁력으로 인식되
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협찬고지 규제 강화다. 다양한 간접광고 편법 사례들을 감안할 때 협찬고지에 관한 규칙도 개정해야 한다. 현재 협찬고지에 관한 규칙은 협찬고지와 방송프로그램과의 구분에 초점이 맞춰져 있다. 하지만 협찬주나 관련 있는 상품명을 교묘
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협찬 등으로 해결하려는 방송사 경영진의 잘못된 판단이 간접광고를 부추긴다는 점이다. 실제 프로그램 제작 실무진들의 경우 협찬사 PR을 해 주는 반대 급부를 고려치 않을 수 없다는 불만이 많다. 셋째, 협찬에 대한 고지의 원칙이 지켜지지
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고지시 제공형태로 나가는 광고
연간스포츠광고
15초
스포츠 중계시 집행하는 광고로 연간계약
특집광고
프로그램광고에 준함
15, 20, 30초
정규 프로그램 이외에 비정규 프로그램으로 편성되는 특집의 광고
협찬광고
기업협찬은 지방방송사만
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협찬
체육행사 협찬
기업의 사회적 책임
CAUSE-RELATED 마케팅
강력한 브랜드파워 형성
역시 NO.1 하이트
다. 성숙기(2000이후) 시점에서의 고객 감동 활동
- SOCIAL MARKETING - 사회조직원은 하이트를 통해서 무엇을 원하는가?
매력적 품질요소 개발을
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