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> 스티비원더처럼 써라- 마케팅 글쓰기의 기술 15
<제27장>홈쇼핑에서 물건 팔듯 써라- 마케팅 글쓰기의 기술 16
<제28장>숫자의 마력을 활용하라- 마케팅 글쓰기의 기술 17
<제29장>집중하고 헌신하라- 마케팅 글쓰기의 결정적 기술
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홈쇼핑 및 기존 오프라인회원을 그대로 가지고 시작하는 경쟁사에 비해 적은 회원 수 규모
- 지속적인 TV광고 등으로 인한 마케팅비용 부담
- 지속적인 저가정책 유지로 인한 낮은 수익률
- 취약한 C2C거래
- 경쟁사들에 비해 상대적으로 낮은
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홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등이 등장하여 기존의 유통채널을 위협하게 된다. 새로운 유통망에 발 빠른 대응을 하지 못한 동사는 직영 대리점의 높은 유지비용으로 가격 경쟁력을 상실하게 되었다.
◎무분별한 브랜드 확장(사례) - ‘오즈’
무분
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촬영기(computer assisted tomography scanners)
- 엑시머세리저(excimer laser) 근시 치료기
- 가상현실을 이용한 진료
- 의료용 로봇
- 원격 진료 시스템
(2) 의료 정보 시스템
- 처방 전달 시스템 (OCS : Ordering Communication System)
의사의 처방을 컴퓨터 네트워크
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홈쇼핑을 비롯한 무점포 판매업은 최근 국내시장에서 성공한 모델을 활용하여 중국 등 아시아 시장에 대한 진출을 확대하는 데 적극적이다. 이제 성장 초기에 있는 중국시장에 대한 투자가 지금 당장은 커다란 수익을 가져다주지 못하겠지만
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홈쇼핑, YTN, 아리랑 T 등이 있다. 이 중 음악전문채널인 m.net은 인터넷을 통해 가수들의 뮤직비디오와 실시간 방송, 음악 등을 내보내 많은 호응을 받고 있다. m.net은 자사의 콘텐츠를 무료로 내보내는 대신 광고를 유치하고 있으며, CD나 MP3와
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홈쇼핑은 이미 현실이 되어 있고, 머지않아 가상점포는 또 하나의 소비자와의 지적인 의사소통 채널이 될 것이다.
Ⅸ. 가상기업의 성공요건
첫째, 특성화된 멤버십이 있어야 한다. 관심 있는 사람들이 마음대로 들어왔다 나갔다 해서는 곤란
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설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌
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반복구매 고객임 (미국의 경우 47%, 쇼핑몰운영자의 답변)
◆ 미국의 경우 2000년경 약 33%정도로 여성구매자가 늘것이라 예상
○ 인터넷 쇼핑 주요판매품목
◆ 전세계적으로 컴퓨터(H/W, S/W 및 관련서적), 도서/잡지, AV기기, 증권, 여행, 교육상품
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반복구매 고객임 (미국의 경우 47%, 쇼핑몰운영자의 답변)
◆ 미국의 경우 2000년경 약 33%정도로 여성구매자가 늘것이라 예상
○ 인터넷 쇼핑 주요판매품목
◆ 전세계적으로 컴퓨터(H/W, S/W 및 관련서적), 도서/잡지, AV기기, 증권, 여행, 교육상품
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