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음용동기를 확장하여 일상생활에서
정신적인 피로가 생길 때도 친숙하게 마실 수 있는 음료로
인식시킴으로서 소비자의 생활 속에 더 가까이 다가가야
합니다.
* 광고기획서 특성상 관련 이미지파일 및 자료를 다수 수록하였습니다.
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& Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향후 서울우유 브랜드의 사회적 이미지
6. Key copy
7. 커뮤니케이션 전개방안
8. 커뮤니케이션 가이드라인
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(CleanLiness) - 깨끗이 닦고 정돈된 청결감 있는 상태
서비스 (Service)- 밝고 친절함 접객을 하는 것
시간(Time) - 시간을 판매 1. 자사분석
2. 시장상황/소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 문제점/ 기회
5. SP전략 및 기대효과
6. 결론
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. ♧ 상품정보
- 제품특징
- 청소 원리와 방법
- 제품구성 및 사양 특허정보
- 반품, 환불, A/S
- 다른 청소기와의 대조표
- 회사소개
♧ SWOT분석
♧ SPT전략
♧ 4P전략
♧결론
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전략
4. 4개 제품의 경쟁 포지셔닝 현황
5. Brand Perceptual Map.
소비자 분석
1. 맥주의 association
2. 맥주 is…
2-1. 맥주 is…
3. 주류 선호도 (성별)
3-1. 주류 선호도 (연령별)
4. 맥주 선택
5. Blind Test
6. 브랜드 파워 현황
7. NO.1 HITE 브랜드
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전략
1) 제품전력
- 고객편의도모-물과 생필품 무료제공을 한다.
- 이용고객이 한국인으로서 서구식의 파티를 대신할 수 있는 활어회센터 위주의 동양적인 만찬을 개최한다.
- 일주일전략 : 짧은 휴가기간으로 이용할 수 있다.
2) 가격전략
크
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전략
1. 제품전략(Product)
총 보유하고 있는 제품은 100여 가지가 되지만 계절별로 선보일 수 있는 메뉴는 그리 많지가 않다. 그리고 전문전인 엔지니어의 수가 너무 부족하다.
따라서 가지고 있는 제품에 대한 개발이 이루어져야 할 것이다.
Hit
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사업부 수준의 전략
기업의 사명(구스띠모)
이미 국내에 자리를 깊이 잡은 타사와 경쟁 할 목적은 없습니다.
다만 이윤을 먼저 생각지 아니하고 고객의 감미를 최우선으로 생각하는 전정한 ‘장인정신’을 추구합니다.
기업의 목표
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문제점 분석
<부유층을 대상으로 한 PB시장에서 강점을 보이는 것과 달리 대중시장에서는 Mass 고객의 접근성이 상대적으로 낮은 상황>
1) 질적 우위의 상품 및 서비스의 부족
- 외환위기 이후 금융개방화가 이루어지면서 양적 위주에서
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Chapter1
거 시 환 경 분 석
첫번째 정치/법적 요인
화장품 법 제 10조에 의하면 용량이 소량인 화장품은 화장품 분석을 표시하지 않아도 됨.
화장품 성분 관련 법
: 우리나라는 가장 많이 사용되는 황색 4,5호에 대한 주의나 권고의 규정
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