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이상 동참한 후에 실시해야 규제가 효과 있음
부작용 예방을 위해 홍보와 계도활동에 집중 정책 설명 (소개, PR실패 요인)
리서치 (In-Depth 인터뷰, 통계자료)
공중분석 (1차 공중, 2차공중, 사내Comm.)
PR기획 (메시지, 목표, 전략, 전술)
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전략이 필요하다.
┃【상황분석】
┃ 자사분석 (커뮤니케이션, 시장분석)
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2009년, 2010년 크리스마스 마케팅 (롯데리아)
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
▇ 매년 꾸준히 크리스마스
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광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
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1.고객과의 약속에관한 네가지 agenda (약속을 통한 관계마케팅의 구현)
2.약속에 관한 세가지 핵심활동
-External / Internal / Interactive
3.접점 간의 관계 구축 활동
4.서비스 관계를 통해 고객이 얻는 이득
5.마케팅 전략의 연속성
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대한 부정적, 긍정적 시각들
-현대M카드의 positioning statement
-Brand Concept "열심히 일한 특권"
-어떻게 전달할 것인가
-효율적인 비용으로 매체가 열심히 일하도록 미디어 전략을 짠다.
TV/Radio/신문/잡지 매체예산
Media Flow Chart
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역전
2011년
대선주조,
무학에 밀려
40% 아래로 급감
출처 : MBC뉴스
무학의 저도 소주 ‘좋은데이’가 압도적이다.
대선주조에서도 저도 소주 ‘즐거워예’ 출시 상황분석
Media 목표
타겟 설정
Media MIX
Media 전략
Media Strategy
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: 개인의 성취,목표달성,자립심,독립심 중시.
-타인중심주의 : 타인과의 조화,협력,소속단체와의 일체감. 1. 전략적 컨벤션 기획 수립 프로세스
2. 컨벤션 개최 환경 분석
3. 목표시장(Target)의 세분화 분석
4. 기획서 작성 요령
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기획서
기획주제 : 공공사회 문제
예비기획서에는 여러분들이 자율적으로 선택한 1) 기획주제, 2) 기획목표, 3) 기획배경, 4) 기획대상, 5) 기획주체에 대해서 기술하면 됩니다. 기획주제의 경우 분야에 제한은 없으나 공공 사회 문제여야 합
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PR …………………………… 6
4. STP 전략 …………………………… 7
(1) 시장세분화 (segmentation) …………………………… 7
(2) 시장표적화 (targeting) …………………………… 7
(3) 시장위치화 (positioning) …………………………… 8
5.
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00\"
/
80\' 00\"
-자막
-애니메이션 효과
-BGM 프로그램 기획서
프로그램명
형식
방송매체
시청층
방송시간
동시간대 프로그램
유사 프로그램
기획의도
내용
차별화 전략
소재
KBS2 에듀테인먼트 < 내 나이가 어때서 > 1회 구성안
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