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조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시
최신설비의 도입
소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요
다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동
카스는 Hite와 반대로 20대를 타깃으로 지난 6년간 전략적으로도 일
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마케팅
HITE
91년 OB의 페놀유출사건 → 환경을 생각하는 소비자 급증 → 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판 서론
: 시장상황분석, 당면과제
시장보고서
: 자사 – SWOT, 경쟁자,
고객 – STP
4P-mix 전략
: 상품, 가격, 유통, 촉진
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당면문제제시
III. 상황분석(3 C's : Company, Consumer/Customer, Competition)
1. SWOT Analysis (strengths, weaknesses, opportunities, threats)
2. Competition
3. Consumer/Customer market segmentation
IV. 마케팅 믹스 전략
1. 상품(product)
2. Place
3. Promotion
4. Price
V. 결론
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씨제이엔시티㈜ 설립
2005.12 미국 식품유통법인 Annie Chun's Inc. 계열 편입
글로벌 기업으로 도약
2006.01 ㈜CJ스포츠 설립 CJ History
About CJ
Golf Marketing
CJ SWOT 분석
여러 기업들의 골프를 통한 마케팅 사례
SWOT 분석
결론
부록
참고자료
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마케팅이 성공할지는 의문이다. 우선 대부분의 사람들은 검정색이나 회색, 흰색의 심플한 색을 선호하며 색상을 바꾸고자 할때에는 휴대폰 케이스를 많이 활용하기 때문이다. CJ푸드빌 외식브랜드, 화이트 데이 마케팅 활발
기사입력 2015
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HITE의 공격적인 판촉 전
기회요인
1비열처리/프리미엄 맥주 위주로 시장이 재편되려는 움직임이 있다.
2경쟁사는 아직 비열처리 맥주라는 개념을 강조하고 있지 않다.
3제품이 우수하다
4HITE의 타겟 전략 변동(30대)
5OB 와의 공동 마케팅 전
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하이트 경영이념
(하이트정신)고객감동
생산실명제
신호등마크
맥주청정지대
(강원, 전주, 마산)
우수한 제품
축적된 기술
브랜드키퍼운영위원회
브랜드키퍼 역할
브랜드키퍼업무
NO1. HITE맥주의
사회적 역할
지킴이 캠페인
그린마케팅
d) 혁
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마케팅 팀
3. 이벤트
전략목표: 고객과의 의사소통 및 참여유도
실행수단: 커플이벤트, 각종 기념일(발렌타인데이, 화이트데이, 크리스마스등)을 이용한
특수 이벤트
담당책임: 마케팅 팀
4. 제품 정보 매뉴얼 제공
전략목표: 고객에게 최상
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전략 (4P 분석)
(1) 제품
(2) 가격
(3) 촉진
(4) 유통
.4. 초코파이 마케팅의 성공요인
5. 오리온 초코파이의 해외진출기
(1) 해외진출 배경과 국제화 전략
(2) 중국시장에서의 전략과 성과
Ⅲ. 결 론
1. 초코파이의 문제점 및 한계
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경쟁사분석
1) HITE 맥주
2) 하이네켄 맥주
3) 아사히 맥주
Ⅵ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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