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인지도는 높으나 브랜드 네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Opportunity
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이 상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
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맥주를 만들어 더욱 맛이 고급스럽고 진하며 풍부하다는 점을 살려서, 스테이크에 와인이 어울리듯이 ‘고급스러운 음식에는 고급맥주인 OB골든라거가 필요하다/잘 어울린다’라는 식의 광고 집행이 필요하다. 결국 프리미엄한 맛을 강조함
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카스맥주
서론
기업소개 선정동기
브랜드소개
서론- 선정동기
맥주시장?
≪ 사 진 ≫
서론- 기업소개
≪ 글 - 그림 파일 ≫ ≪ 사 진 ≫
서론- 기업소개
Cass 역사
1994. 6. 진로 - Cass맥주 런칭
1996.
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맥주라는 이미지에 어울리지 않는다.
최고급 원료를 쓴 비열처리 맥주이므로 기존의 열처리 맥주보다 값이 조금 비싸도 괜찮을 것이다.
1200원(500ml 기준)으로 결정
문제점
타 브랜드에 비해 낮은 인지도
톡 쏘는 카스맥주만의 독특한 맛에
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맥주를 상징하는 암반수마크가 나타납니다"
- OB 라거의 시장조기기진입 억제효과
♠ 4단계 : No.1 Brand로서의 이미지 강화
- (대표편) 대표맥주 퓨리티
♠ 5단계 : 기업이미지 확대 / 유지 전략
- (물사랑편) 기업 PR광고
물사랑 화이트
- (물품질편)
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올 댓 시카고, 그리고 오비맥주의 카스 화이트와 마시마로 콜라보레이션은 모두 성공적인 캐릭터 마케팅 사례로서 소비자들의 관심을 끌고 브랜드의 인지도와 팬들의 참여를 확대하였습니다.
롯데칠성음료의 새로구미는 구미호를 모티브로
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카스
·맥스
·시원하고 알싸한 맥주의 맛
·청소년층의 고객이 많으므로
소수의 성년층 타겟
·일부매장에서만
판매실시
Wine
·레드와인
·클레망드베르티악 보르도루즈
·몬테스멀롯
·콜롬비아크레스트 카버네소비뇽
·화이트와인
·몬테스샤
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맥주사 전체 시장 점유율 역시 2007년 10월까지 60.7% 이던 것이 2008년10월에는 58.8로1.9% 포인트 떨어졌다. 반면 경쟁 브랜드로 매년 시장을 넓혀가고 있는 카스 의 주류공업협회 집계 전체 시장 점유율은 2007년 27.7 %에서 올 9월말에는 30,2%로 2.5%
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맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월 오비 맥주주식회사로 회사명 변경
1999년 12월 카스맥주 인수
카스 맥주의 역사
- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥
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맥주의 연혁
1933년 소화 기린맥주주식회사 창립
1952년 동양맥주 (주)로 설립
1973년 기업공개 (48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 3월 카스맥주 흡
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