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화장품이 유입되었는데, 1920년대에는 수입선이 유럽 방면으로도 확대되었다. 외국에서 수입된 화장품을 보면 주로 크림, 백분, 비누, 향수 등이었다. 이렇게 수입화장품의 인기는 우리나라 화장품의 산업화를 촉진시키는 자극제 구실을 하였
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화장품 시장은 블루오션(Blue Ocean)으로 통한다. 하지만 최근 중국 정부가 수입제품에 대한 규제를 본격적으로 강화하려는 움직임이 나타나 타격을 미칠 것으로 예상된다. 중국 정부의 수입제품에 대한 규제로는 따이공(보따리상) 규제가 있다.
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화장품 기업인 시세이도는 中國向 브랜드인 오프레를 출시해서 적극적으로 시장을 공략하고 있다. 오프레는 수입 시세이도 브랜드를 구입하기 에는 부담스러운 중산층 소비자를 대상으로 기술과 재료, 제품 설계 등 모든 것은 일본에서 만들
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화장품 시장현황
① 중국 화장품 시장의 발전 상황과 현재
② 관세율 및 수입 관리제도
③ 연령별 중국여성의 소비경향
④ 지역시장현황
㉠ 광둥성의 화장품 현황
㉡ 사천지역
2. 중국의 화장품 수입과 한국
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화장품 생산실적은 매년 10%대의 증가세를 기록했다며, 지난해 성장률 16.4%는 대중국 수출이 2009년 대비 31.2%(2010년 1억5600만달러)나 증가했기 때문이라고 분석했다.
전체적인 화장품시장 성장에 따라 지난해 국내 화장품 수출과 수입은 모두
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화장품시장에 비해 상대적으로 단순한 경쟁구조였다.
태국의 화장품시장의 소비성향을 소비자의 95%이상이 여성이며, 이들 대부분이 월 수입이 15~20%를 미용 용품구입에 투자하고 있었다.
자국 내 브랜드 제품보다는 외국 브랜드에 대한 선호
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화장품산업 육성에 지원되는 123억원 가운데 글로벌 화장품 신소재신기술 연구개발에 약 100억원의 예산이 책정되었다. 이는 피부노화 억제, 건강 개선 등을 위한 생체 친화적, 환경친화적, 고기능성, 수입대체형 신소재 개발에 초점을 맞추고
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1. 소비자 분석
20대 여성들의 기초화장품 브랜드 선호 경향
브랜드 선택 시 고려사항
기능
피부타입
구매경험자의 소감
브랜드 네임
가격
용기 디자인
기초화장품 사용 약 97.3%
평균 구입 예상비용 약 4~5만원
수입 브랜드
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화장품,샴푸,바디제품 90%이상 소비)
소비의 국제화, 녹색화장품(한방재료)의 인기
* 소비형태에 따른 소비자군
#고소득,고급품 소비자군: 동부연안 대도시거주,전문직 종사, 도시인구 1%,
수입품 선호
#중산층, 도시소비자군: 인구백만이상 도
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화장품 업계 3위권으로 진입
2010년 화장품 업계 3위를 목표
마케팅 전략
20대 후반 틈새시장 공략
같은 20대라도 경제력이 있고 고급화를 지향하는 20대 후반을 타깃으로 공략
수입 대체 브랜드로 포지셔닝
20대 후반의 감성과 이성을
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