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마케팅의 기본개념과 전략수립체계
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting (시장/ 경쟁/ 자사 분석)
3) Positioning
3. 소비자의 이해
4. 4P(Product, Price, Promotion, Place) MIX
5. Clean & Clear 분석 결과 문제점 도출
[본론 2부]
6. Clean & Clear For Boys
1) STP
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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례
2. 한국 콘텐츠 진흥원, 국가별 한류 콘텐츠 수출동향과 한국 상품 소비인식 분석
3. 통계청
4. 키움증권, 2013년 화장품 산업 보고서, 아모레퍼시
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화장품의 중국시장 진입
4) 중국 화장품 시장의 특징
6 태평양의 중국 진출 배경
1) 태평양의 중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도 경쟁력
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4p전략/촉진기능 (promotion) ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 12
1. 거래촉진
2. 이벤트 마케팅
3. 판매촉진
자. SWOT 분석 ・
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시장에서 직, 간접적으로 얻은 경험과 지식, 즉 소비자 욕구 및 제품 동향, 경쟁자 및 시장 추세, 유통망과의 관계 및 각종 마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이
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marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현재 상황 파악 --------- 6
5. 현재 미샤의 문제점 분석
1) 초저가 시장에 대한 선행 분석
2) 마케팅 믹스(4P)분석을 통한 현재 및 잠재적
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시장 특징분석
(3) 진출시장의 소비자분석
3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로,H&M)
(1) 이랜드와 ZARA 비교분석
1) SWOT 비교분석
2) 마케팅 4P전략 비교분석
(2) 이랜드와 유니클로 비교분석
1) SWOT 비교분석
2) 마케팅 4P전략 비교분석
(3) 이랜
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브랜드 인지도와 M/S를 높이기 위해 유동성에 집중한 나머지 중국시장에서 지속적인 경쟁 우위를 차지하기 위한 보다 장기적이고 근본적인 마케팅 전략의 중요성을 간과하였다. 4P 전략에서 특히 Promotion 측면에서의 문제점을 살펴보기로 하자
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분석 -
(1) SWOT 분석
(2) STP전략
(3) 4p Mix
4. 해외 시장 진출
(1) 중국 진출 배경
(2) 중국 시장 분석
SWOT, STP, 4P Mix
(3) 중국 진입 전략
(4) 중국진출 성공요인
5. 결론 -
(1) 중국진출 의의 및 효과
(2) 향후 전략 방안
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화장품 관세철폐 효과 없다”, etnews, 2014년 11월 18일 Ⅰ서론
Ⅱ 중국 화장품 시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적
1. 중국 화장품 시장 규모
2. 아모레퍼시픽 경영실적
Ⅲ 아모레피시픽의 경영전략
1. 라네즈의 브랜드화
2. 설화수의 한
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