|
화장품 업계 최초로 단일 브랜드 연매출 4000억원을 돌파했다. 이는 태평양 전체 매출의 약 35%에 달하는 수치로 업계 2위 LG생활건강의 1년 전체 매출보다도 많은 금액이다. 또 설화수는 2002년부터 2004년까지 3년 연속으로 한국능률협회 여성기
|
|
|
우수한 고정 고객을 확보하여 경쟁력을 갖는 것이 바로 그것이다.
그리고, 화장품의 브랜드화와 과학화의 도래로 인한 경쟁 구도의 변화가 예상되고 있다. 즉, 제품끼리의 경쟁도 기업끼리의 경쟁도 아닌 브랜드간의 경쟁으로 변화되고 있다.
|
|
|
화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구. 이수현. 성균관대학교. 2005
2. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
3. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
4. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자
|
|
|
우수성을 알려야 한다. 그리고 현재 제품중심의 광고전략에서 벗어나 미샤라는 브랜드 자체의 이미지 중심의 광고를 병행하고, 품질에 대한 우수성을 널리 알리는 마케팅 활동이 필요하다.
Ⅲ.결론
화장품은 대표적으로 감성에 의존하는 제
|
|
|
우수성을 알려야 한다. 그리고 현재 제품중심의 광고전략에서 벗어나 미샤라는 브랜드 자체의 이미지 중심의 광고를 병행하고, 품질에 대한 우수성을 널리 알리는 마케팅 활동이 필요하다.
Ⅵ. 결 론
화장품은 대표적으로 감성에 의존하는 제
|
|
|
화장품이 트러블을 줄일 수 있고 적합하다는 점을 감안하여 현명한 선택과 화장품에 대한 올바른 시각을 가져야 할 것이다.
참고자료
http://www.hjp.co.kr/ 화장품신문
http://www.scsk.or.kr/ 대한화장품학회
http://kcia.or.kr/ 대한화장품공업협회
http://www
|
|
|
이”에 대한 인식이 확산되면서 화장품도 근래 들어 우리고유의 원료개발이 이루어지고 있으나 향료와 계면활성제 등 주요 원료의 경우, 여전히 수입에 의존하고 있는 실정이다.
(5)과점적인 시장구조
대한화장품공업협회가 집계한 2003년도
|
|
|
우수한 품질에 대한 이미지를 갖고 있듯이 한국산 화장품도 좋은 브랜드이미지를 갖추도록 마케팅 전략을 펼쳐야 한다.
( 2 ) 유통업체 확보
중남미에서 화장품은 주로 대형 슈퍼마켓이나 약국을 통해 판매하기 때문에 이러한 곳에 안정적으
|
|
|
예상된다.
차별화된 서비스를 위해서는 우선 Front Line Employee인 Beauty Consultant의 교육을 강화하는 일이 실행되어야 것이다. 고가의 기능성 화장품인 SK-II는 다른 제품에 비해 정확한 사용법을 인지하는 것이 중요하며 이를 통해서만 제품의 기능
|
|
|
이미 선진국에서는 소비자들의 의식이 안전성에 관한 상당한 감시 역할을 맡기 시작한 것으로 보인다.
결론적으로, `80년대 후반부터 나타났듯이 화장품의 산업 연구가 우수한 효과의 신제품 개발에 피치를 올리고 있으며 앞으로도 그러하리
|
|
메뉴펼치기
