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화장품 산업의 특성
2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준
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현지화 전략과 밀접하게 연관되어 있다.
위에서 살펴보았듯이 로레알이 세계 140여국가의 화장품 시장에서 각각 1위를 차지하고 있는 것은 각국의 특성과 문화, 현지 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 가장 적합한 제품을 내놓는 이러한
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호 (04년 6월 1일) 428 ~ 438 쪽
초보사장 마케팅 프로되다
중앙일보 이코노미스트 660호 서론
로레알 그룹소개
본론
화장품 전문 기업 이미지
다양한 유통경로 - 카멜레온 전략
지속적인 R&D
세계화 전략과 현지화 전략
인재경영
결론
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로레알 소개
(1) 개요
(2) 주요 사업부
2. 현지화 성공사례
(1) 인도
(2) 미국
(3) 중국
(4) 브라질
3. 한국 진출 성공사례
(1) 한국 진출 환경
(2) 한국 진출 배경
(3) 한국 진출 과정
(4) 한국 진출 마케팅
4. 결론 및 시사점
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현지화 전략을 통해 국내 화장품 업체가 이루지 못한 프랑스 화장품 시장 침투에 성공한 유일한 회사가 되었다. 하지만 아모레퍼시픽은 프랑스 시장에서 그 영역이 아직까지 향수에만 국한되어 있고 아모레퍼시픽이라는 국내 브랜드 이름이
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