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화장품시장은…
화장품에 대한 관심의 증대
► 소비자의 needs가 다양함
► 시장세분화가 잘 이루어져 있음
아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함
2.광고를 통한
포지셔닝 컨셉 규명
3.마케팅전략 분석 ̵
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화장품 산업의 전망
(1) 대형할인점과 온라인 시장 성장 가속화
(2) 소비 양극화현상과 초저가 브랜드의 부상 1. 미샤 소개
2. 환경 분석
3. 미샤의 마케팅 전략
4. 설문조사 분석
5. 경쟁사"The Face Shop“ 과의 비교
6. 미샤의 미
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송지오 옴므, 지오지아) 1. 변화되고 있는 경영환경에 대한 분석
2. 사업 포트폴리오 분석을 통한 전략 사업부의 재편
3. 각 전략 사업부에서의 포지셔닝 전략의 수립
4. 브랜딩 전략
5. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안
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남성 화장품 시장 확대
4) 웰빙 트렌드 형성
(3) 유통환경 분석
Ⅱ.본론
1. MISSAH의 4P
2. MISSAH의 STP
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 타켓팅(targeting)
(3) 포지셔닝(positioning)
3. 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2) 기존전문점 취급 브랜드
(3) 외국
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화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003
중국의
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전략
4-3 하고난 뒤 상황
5 기업2--------------------------------------- 12
5-1하기 전 상황
5-2실행한 전략
5-3하고난 뒤 상황
Ⅲ. 결 론
6. 각각의 기업들이 취한 마케팅전략의 학문적 의의-------- 18
부 록
*. 참고문헌
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시장의 진출과정과도 일치한다.
둘째, 산업이 글로벌화 되어감에 따라 기업경영의 형태도 수출위주의 마케팅전략에서 고도의 글로벌전략으로 변화하는 것이 일반적이지만, 산업의 특성에 따라 달라질 수 있다. 화장품 산업에서는 고도의 글
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-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
중국시장 핵심전략
4. 기업성과분석
1) MISSHA 미샤 성과분석
2) 로레알의 성과분석
Ⅲ. 결론
1. 두 브랜드 전략의 시사점
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마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P 전략
4.2.1 프로모션전략(Promotion)
(1) 배달 시스템
(2) 여성들을 대상으로 하는 남성 화장품의 홍보
4.2.2
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시장분석
4. 아모레퍼시픽의 투자
5. 아모레퍼시픽의 재무성과
6. 아모레퍼시픽의 핵심역량
6.1 STP를 통한 넓은 고객층 구축
6.2 협력업체와의 상생
7. 경쟁사와의 비교
7.1 LG 생활건강 간략소개
7.2 양사 비교
8. 성과지표
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