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노출되었을 때 그 자극이 개인의 인지구조에 전혀 영향을 주지 않는 경우에도 편안함이나 친근감 같은 감정적 반응에 영향을 주어 그대상에 대해호의적 태도를 갖게 한다는 이론
◎정교화 가능성모델
소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라
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태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교
Baker, C & Gronne, P. (1996). "Advertising on the World Wide Web", Unpublished Master's Thesis, Copenhagen Business School.
Thomsen,M.D. (1996). "Advertising on the Internet", Unpublished Master's Thesis, Universit
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모델
a. 피쉬바인 모델에서 평가의 개념 및 평가를 측정하는 방법에 있어서 문제점 발견
b. 태도의 결정요소 중 평가의 요소 대신에 조건적 접근/회피반응이라는 요인을 사용할 것을 제시
c. 간정적 평가나 도적적 평가의 어느 하나로 단순화하
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정교화가능성 모델에 따르면, 중심통로를 통해 변화된 태도는 주변 통로를 통해 변화된 태도보다 더 지속적이고 행동을 보다 더 잘 예언하며, 인지욕구에 따라 형성된 태도는 지속성(시간의 변화에 대해서도 지속되는 능력)이나 저항성(경쟁
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태도 기능 양 윤 : 이화여자대학교 심리학과 조교수)” 논문의 상표 친숙도에 대한 조작적 정의를 수용하여 상표 친숙도는 '상표에 대한 소비자의 노출정도이며, 그 상표가 시장에 나온 시기'라 정의하고자 한다.
문화-심리적 경험 측면의 효
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태도(Attitude)
제7장 Demographics
제8장 문화(文化)
제9장 Social Class(Satisfaction)
제10장 Reference Group
제11장 가족
제12장 집단내 의사소통
제13장 집단간 의사소통
제14장 상황요인(Situational Determinant )
제15장 Market Segmentation & Product Posi
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S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(4) Slim 전략
4. CF분석
(1) Pink RAZR
(2) Lime RAZR
5. 정보처리과정
노출, 주의, Yerkes-Dodson법칙, 지각적 조직화, 최근효과, 지각적 범주화, Zajonc의 단순노출효과, 고전적 조건화
6. MOTORAZR CF의 시사점
7. 출처
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가능성이 높다. 따라서 아파트
내의 상권형성이 어려울 것이라는 추론을 할 수 있다. 또는 만일 상권이
형성되더라도 유흥타운으로 변모할 가능성도 없지 않다. 그렇게 된다면 자녀들의
교육환경에 위해할 수 있다. 그리고 현재, 도로를 더 넓
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정교화할 경우 스폰서십의 성공가능성은 보다 높아질 것으로 전망된다. 표 차 례
국문요약
제1장 서 론
제2장 스포츠 마케팅과 스폰서십의 개념
1. 스포츠 사업의 현황과 스포츠 마케팅
1) 스포츠 산업의 환경변화
2) 스
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태도에 관한 연구 ; 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김재경(2001), 인쇄매체 수용자조사의 문제점과 그 개선방안에 관한 연구: 2001년 인쇄매체수용자조사를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김흥규(1990), 광고효과측정, 서
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