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효과를 증가시키고, 주관적 정보의 다양한 처리가능성을 줄임으로써 광고자가 의도한 방향으로 메시지를 해석할 가능성이 높다(Gill & Grossbart, 1985 : 성영신김완석, 1989)
4. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
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광고, 퍼블리시티, 블로그에 따른 설득 효과 차이 :설득지식모델을 적용하여, 한국언론학회, 2008
◎ 오환, 메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공익광고의 효과에 미치는 영향, 경희대학교, 1995
◎ 임동진, 관여도가 메시지 측면성 효과에
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광고공사, 1991.
박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문
오 환(1995), “메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공
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정보처리 스타일
3. 수용자의 인지욕구
4. 수용자의 관여
Ⅴ. 메시지(메세지)와 광고메시지(광고메세지)
1. 시간을 쪼개 효과적으로 TV시청에 사용하는 시청자군
2. 시간민감적(zeitsensibel) 수용자
3. 시간에 쫓기거나 시간이 없어 할 일을 못
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인지욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구, 국민대학교 일반대학원 박사학위논문 1. 서론 : 내용 인지욕구 개념 및 중요성
2. 인지욕구에 따른 소비자 특징에 대한 고찰
3. 결론 : 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시
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