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따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구, 국민대학교 일반대학원 박사학위논문 1. 서론 : 내용 인지욕구 개념 및 중요성
2. 인지욕구에 따른 소비자 특징에 대한 고찰
3. 결론 : 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시지 방안 수립
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광고에 대한 연구 경향
1. 학술논문(Scholarly. dissertation)
2. 학위논문(Thesis)
3. 조사보고서(survey report)
Ⅲ. 공익광고의 발생과 배경
Ⅳ. 공익광고의 매체별 분류
1. 시대별 매체 변화
2. 공익광고 캠페인의 방송 및 게재 현황
Ⅴ. 광고의 이
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광고 및 광고 언어
비윤리적인 광고는 경쟁 업체에 손실을 입힐 수 있는 비방광고, 소비자에게 경제적, 정신적 손실을 입힐 수 있는 허위,기만,오도,과대과장 광고 등이 있고 이 밖에 비윤리적 광고로 표절광고 등이 있다.
. 광고언어와 인접
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광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
최은영 외 1명(2011), 애매모호한 광고메시지의 광고효과 : 인지욕구와 애매모호성 관용을 중심
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광고자가 의도한 방향으로 메시지를 해석할 가능성이 높다(Gill & Grossbart, 1985 : 성영신김완석, 1989)
4. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
최근 소비자의 개인특성에 따라 효과적 소구유형이 있다는 전략적 시사점을 제공한
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