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도 브랜드 회상도나 브랜드에 대한 태도에 영향을 미칠 정도의 인지노력의 차이를 일으키지는 못한다고 보았다. 이상의 논의를 종합하면 개인의 인지욕구 수준은 광고의 효과에 대체적으로 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있으나, 인지
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려주는 자막이 올라가는 것으로 클로징을 한다.
이 광고는 00칫솔이 다른 칫솔보다도 효능이 뛰어나다는 것을 비교 광고를 해서 보여주는 방식으로서 나중에 00칫솔의 정보를 보여줌으로써 인지욕구가 높은 성인들에게 뛰어난 기능을 자연스
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인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
최근 소비자의 개인특성에 따라 효과적 소구유형이 있다는 전략적 시사점을 제공한 여러 연구가 있는데, Snyder(1974)는 소비자의 광고에 대한 반응 경향성을 알아보려는 시도로 자기검색(
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연구 KISTI, 한국의류학회
장정원(2010), 강박구매 성향자의 정서적 취약성 및 정서조절방략, 서울대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 강박구매의 정의
Ⅲ. 강박구매와 충동구매
Ⅳ. 강박구매와 인지욕구
Ⅴ. 강박구매와 자아존중감
참고문헌
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Moderating Effect of Need for Cognition," Journal of Advertising, 25 (Spring), 15-32. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구단위들의 개념화 (conceptualization)
1. 주장의 질과 정서소구의 질
2. 인지욕구
3. 감성강도
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구설계
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결 론
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