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Consumer search: An extended framework. Journal of Consumer Research, 13, 119-126.
Brucks, M.(1990). Computer-controlled experimentation in consumer decision making and judgment. Advances in Consumer Research, 17, 905-909.
Cacioppo, J. T., Petty, R. E., Feinstein, J. A., & Jarvis, W. B.(1996). Dis
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욕구가 높은 성인들에게 뛰어난 기능을 자연스럽게 보여주게 되는 것이다.
참고자료
* 강진이(2010), 간접광고의 배치유형과 소비자의 인지욕구에 따른 간접광고 효과연구 : 국내 드라마 속 PPL(Product Placement)을 중심으로, 숭실대학교 일반대학
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소비자 연구자에 의해 널리 사용되는 주요기법
- phycho(정신) + graphics(윤곽)
- 소비자의 심리적 과정이나 특성을 나타내는 것
- 라이프스타일을 측정 가능한 항목들로써 정의하는 방식을 말하며
보통 행동, 관심, 의견을 의미하는 AIO로 지칭
( A
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인지욕구의 수준이 간접광고의 효과에는 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 미미한 수준이며, 조절 변인들에 따라 각각 다른 연구 결과를 보이고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비
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인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
최근 소비자의 개인특성에 따라 효과적 소구유형이 있다는 전략적 시사점을 제공한 여러 연구가 있는데, Snyder(1974)는 소비자의 광고에 대한 반응 경향성을 알아보려는 시도로 자기검색(
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