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효과적인 특성을 적절히 활용한다면 대중, 기업, 문화, 사회가 모두 만족하고 더욱 발전하는 길로 나아갈 수 있을 것이다.
8. 참고문헌
- PPL전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구. 단국대학교 산업디자인대학원
- 가상광고와 간접광고
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tural studies
(2)미국학자들의 입장과 그 연구동향
사회적 현실의 구성을 미디어 효과의 한 유형으로 보면서 그 효과를 실증적(과학적) 방법을 통하여 연구하였다. 특히 사회적 학습이론에 근거, "매스 미디어,특히 텔레비젼은 오늘날 우리 인간
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광고 효과 지표
신뢰도 계수(알파)
제품 태도
0.8683
광고 태도
0.8917
제품 구매의도
0.8764
광고매력도
0.8222
3. 연구가설의 검증
(1) 연구가설 1
연구가설 1 ‘하이퍼텍스트 광고물과 스크롤텍스트 광고물은 상이한 광고 효과를 나타낼 것이다’를
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연구", <한국 사회와 언론>, 1호, 1992.
최정호강현두오택섭 공저, 매스미디어와 사회, 나남출판, 1996.
홍선기, 커뮤니케이션론, 나남출판, 1996. 1. 매스미디어 효과연구의 배경
2. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)초기의 대효과
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효과와 효율성이 뚜렷이 발현되지 못했다고 생각된다. 따라서 체계적으로 운영되지 못한 상황에서 그 효과를 논하기는 다소 이른감이 든다. 그보다는 앞에서 살펴본 연구결과를 토대로 현재 원격교육에 있어 지적되고 있는 몇 가지 문제점을
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