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휴대폰을 구입
2. LG 싸이언과 팬택&큐리텔, KTF 에버 사용자의 40%이상은 가격 때문에 현재의 단말기를 구입
삼성 애니콜의 경우 ‘브랜드 이미지’와 ‘통화품질’때문에 구매한 사용자가 다른 제조사에 비해 상대적으로 많았음
LG 싸이언
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노브랜드 로컬 기업(화이트박스)
- 중국 휴대폰 시장의 특징
보조금 지원이 제한적
평균 소득 수준이 낮음
-> 저가폰에 대한 선호가 높음
- 이런 점을 노린 노브랜드 로컬 기업 그룹들의 시장 점유율이 높음 약 30% 이상
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Brand명 SKY)
2000 단말기 누적 생산 100만대 돌파
고객센터 확장 이전 및 ISO-9000 인증 획득
2001 CDMA단말기 이스라엘 수출개시
SKC 무선통신단말기 생산
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4P 전략-Price
55,000원 이상의 요금제에서는 비슷한 수준의 서비스
45,000원 이하의 요금제에서 가격 경쟁력
→ 현재의 가격수준 유지
LG U+ square: 4G 이동통신 체험이 가능한 개방형 매장
LG U+ square 기대효과
- 유통 프로모션의 고급화
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3. 조사 브랜드의 분석
☞ 핸드폰의 대표적 연상브랜드
삼성/LG/팬택/SK/모토로라/에버/기타
연상 브랜드 역시 애니콜이 많았으며 2위는 SK였다. 앞의 사용브랜드에 비해 상당히 집중된 분포를 보였으며, 빈도수가 적은 브랜드는 이미지를 좀
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