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히트상품으로 선정되는 등 기록을 경신해 나갔다. ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 '97년 12월 서울경제신문 마케팅 대상을 수상하기도 하였다.
2. 브랜드 차별화 전략
1995.4~5월중 Family Brand를 만들기 위한 사내 브랜드 공모와 광
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브랜드다.
7.결론
1. 상품경쟁력이란 : 히트상품을 계속 만들어 내는 원동력이다.
상품을 팔고 수익을 올리기만 하면 된다는 사고방식과 비교를 해보자. 상품을 팔아서 돈을 벌었지만 환경문제나 안전문제를 불러일으키게 되면 큰문제이다. 대
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브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
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브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aware
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브랜드를 리뉴얼하여 경쟁력을 확보하고 있음.
CJ푸드빌은 대기업 외식업체 중 선도적으로 외식 소비 흐름의 변화를 가장 잘 포착해 2013년 7월 ‘계절밥상’을 론칭.
오픈과 함께 뛰어난 맛과 합리적인 가격으로 인터넷 상에서 뜨거
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브랜드 나이키, 한국인터넷전문가협회
김지영(2009), 루이비통의 디자인 협업에 관한 연구, 한국생활과학회
신애희(2008), 스와치의 마케팅 전략에 관한 연구분석, 경희대학교
이미숙(1998), 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자대학교
엄경희(2004),
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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브랜드 아이덴티티 표현방법의 유연성, 홍익대학교, 2011
◇ 최병묵, 기업아이덴티티의 색채계획에 관한 연구, 홍익대학교, 2002 Ⅰ. 기업 아이덴티티(CI)
Ⅱ. 브랜드 아이덴티티(BI)
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3.
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브랜드인 ‘스와치’입니다. 스와치는 당초에는 얼리어댑터나 팔로워를 타깃으로 ‘침투전략(Penetration Strategy)\'을 했으나 ‘값싸고 화려한 플라스틱 시계’라는 이미지를 갖게 되어 일본 시장을 떠나게 됩니다. 이 상황을 타파하는 계기가
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히트 브랜드 스토리] 한국야쿠르트 윌，위장 맞춤 기능성 인정
한국경제신문 http://www.hankyung.com
<2006년 10월 11일> 胃까지 생각한 ‘윌’ 한해 매출 2200억 ‘대박’
<2006년 10월 23일> 한국야쿠르트 ‘윌.쿠퍼스’ 신화 이어간다
<2007년
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