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목차
[강의 2장]
1.세분시장 방법을 설명하고, 각 방법에 적합한 국내 및 해외 사례를 정리해 보시오.
2.구매동기 분석방법을 설명하고, 소비자 Hot Botton에 해당하는 소비트렌드의 국내 및 해외 사례를 정리해 보시오.
3.미충족욕구를 파
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미충족욕구에 대한 추정, 서비스 미실시 지역 등에 관한 정보를 얻는 데 유용하고, 잘 알려져 있지 않거나 사회적으로 받아들여지기 어려운 욕구에 대한 정보를 얻을 수 있으며, 활용 가능한 자원에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있다는 점이다
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미충족욕구
피자시장의 주 고객인 ‘여성’을 집중타켓으로 하여 여성 소비자를 위한 피자라는 이미지를 통해 여성의 구매욕구를 자극함
목표시장세분화
1) 연령별 소비자
소비량과 충성고객이 가장 많은 20대를 주요 고객으로 함
2) 가
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Hot Botton에 해당하는 소비트렌드의 국내 및 해외 사례
3. 고객분석에 관하여 미충족욕구를 파악하는 방법을 설명하고, 국내 및 해외 사례를 충실히 정리해 보시오.
1) 미충족 욕구를 파악하는 방법
2) 국내 및 해외 사례
4. 출처 및 참고 문헌
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미충족욕구를 파악하는 방법을 설명하고, 그 예를 들어보시오.
[3 장 과제]
경쟁자 분석(competitor analysis)에 관하며,
1. 고객기반관점의 경쟁자파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자를 설명하고,이를 관심 있
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