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브랜드 네임 기준 선정
브랜드네임 제품의 편익을 잘 나타내는가?
브랜드네임 제품의 특성을 잘 나타내는가?
식별하고 기억하기가 용이한가?
발음하기가 쉬운가? 1. 서론
2. 브랜드 네이밍 – 브랜드 스토밍
브랜드 컨셉
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있다고 인식 시키는 것.
-사용 상황에 의한 포지셔닝
소구하는 제품의 적절한 사용 상황을 제시함으로써 제품을 포지셔닝 하는 것 포지셔닝 전략
브랜드 마케팅 전략
감성 마케팅 전략
컬러마케팅 전략
브레인 스토밍
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Brand Identity
자일리톨 단독 브랜드 약 45% 껌 시장 점유
정부 규제 : 낮음
초기 투자비용
해태제과 유형자산 기초가액 x 껌 매출액 비율 = 423억
사탕, 초콜렛, 비스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나
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Brand. 음악 하면 떠오르는 최초 상기 (Top of Mind) 브랜드
<중 략>
기획단계 1)프로그램 기획 2)유관부서 전략회의 3) 아이디어 도출을 위한 브레인 스토밍 4) 메시지/타깃/툴의 명확화 & 차별화. 실행단계 1)단계별 실행 계획 수립 2)마케팅
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스토밍을 통한 팀원들과의 아이디어 교환에서 새로운 아이디어에 대한 창조력이 바로 기업과 개인의 경쟁력임을 알 수 있었다. 금번 아침햇살의 광고기획서는 여러 편의 실제 기업광고기획서와 참고문헌을 통해 나름대로의 시각에서 구성하
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