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자산(상표자산)
첫째, 신문의 브랜드자산 구성요소로 설정한 ‘지각품질’과 ‘차별성’, ‘충성도’개념의 구성타당도와 예측타당도는 높게 나타났다.
둘째, 신문 ‘브랜드자산’에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계로
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자산(brand equity) 관리의 핵심으로 독특한 브랜드 아이덴티티(unique brand identity)를 구축할 것을 역설하고 있다. 그는 브랜드 아이덴티티를 “브랜드 연상의 독특한 집합(a unique set of brand associations)”이라고 정의하였다. Keller(2001)도 브랜드의 상
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다. 따라서 브랜드 자산가치를 이미지 측면이 아닌 기업 활동의 전반적인 면에서 평가하고자 할 때 유용한 방법이라고 할 수 있다. 그러나 이 방법은 브랜드의 선정 기준과 평가 방법이 지나치게 주관적이고, 브랜드 자산이 주식 시장의 시세
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우리나라의 경우, 누가 어떤 틀로 인식상에서 선점하느냐가 중시되는 상황이며, 금강기획의 DBI와 브랜드 밸류사의 KBEP들이 비교적 많이 알려진 형편이다.
소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다
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개성연상에서는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’, ‘강인/대담성’의 3가지 연상차원 등 총 9개의 연상차원으로 분류되었다.
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
3차원으로 구성된 신문의 브랜드자산에 상대적으로 크게 기여하는 연상
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브랜드 자산의 개념 및 관리
JUST DO IT.
1.브랜드란 무엇인가?
(1) 개념 :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜
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자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지 효과를 기대할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 문제가 발생할 경
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성요소인 유동자산(CA), 유형자산(TA), 투자자산(INV), 무형자산(IA)은 모두 1% 수준에서 유의적인 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 표준화계수에 의하면 무형자산(IA)이 다른 자산구성요소에 비해 가장 작은 계수를 가지고 있는데, 이는 무
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자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구. 마케팅 과학연구. 2001.
- 김태우. 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 동아대학교 박사학위논문. 2000
- 안대희, 김기훈. 광고가 브랜드자산에 미치는 영향. 광고연구. 1999.
- 이학식, 임지훈, 김혜
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. 직접금융시장의 미발달 및 침체가 부실기업의 정리미흡에 따라 발생되고 있다는 점을 고려하여 은행의 수익성 강화를 통해 부실기업을 정리할 여력을 갖도록 함으로써 직접금융시장의 정상화를 촉진한다.
은행의 자산운용에 있어서 단순
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