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자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연히 회사 이름을 사용하기보다는 개별 상표로 우리의 자산(Equity)을 키워나가야 한다. \'애니콜\'은 \'모토롤라\'를 이길 수 있지만 \'삼성\'이라는 상표로는 어려울 것이다. 개별 브
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적 기대와 연결되어져야 한다.
일반균형하에서 비합리성이 자산가격에 어떤 영향을 미치는가를 보기 위해 소비의 로그값이 편류(drift)를 갖는 무작위 보행(random walk)을 따른다고 가정해보자. 투자자들은 소비가 무작위 보행임을 이해하고는
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도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브랜드
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자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등에 의해 높아질 수도 있으며 일반적으로 이런 판촉활동은 오히려 브랜드의 이미지를 손상시킨다고 믿어지기 때문이다.
Ⅶ. 브랜드자산 관리과정
브랜드의 강점과
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는 움직임들이 활발해지고 있다. 그러나 기본적인 틀은 일단 갖추었다고 보지만, 자산유동화를 원활히 수행하기 위해서는 해결해야 할 일이 아직도 많은 것 같다.
우선, 회계부문에 있어 자산유동화시 금융자산의 양도거래, 환매조건부 유가
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것은 당연하다고 할 것이다. 이렇듯, 채널 브랜드 관리는 단기적이고 전술적인 접근을 벗어나 조직적 변화를 통한 채널 사업자의 장기적인 브랜드 자산 구축을 위해 체계적으로 수행되어야 한다. 즉, 채널 브랜드 자산에 대한 면밀한 감사(audi
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금리로 발행됨으로써 높은 수익성을 기대할 수 있으며, 매각자산의 효율적인 관리를 위하여 유동화자산이 전문적인 자산관리자에 위탁되므로 투자는 자금 회수에 있어 상대적으로 높은 안정성을 기대할 수 있다.
2. 단점
자산을 유동화하려
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권회사 등 전문가들이 새로운 금융기법에 대한 연구와 노력을 계속하고 있다는 점에 기인한다.
2. 일본의 경우
일본의 자산유동화제도는 1931년 저당증권제도의 도입을 출발로 1973년 주택론채권신탁제도, 1974년 주택저당증권제도가 각기 다른
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자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는 크래프트라는 식품회사를 인수하면서 장부가의 4배가 넘는 129억불을 지불한 바 있다. 이들은 기업이 아닌 브랜드를 구매한 것이다. 이처럼 강력한 브랜드는 기업의 모든 것을 대변한다. 강
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가에 대한 국민적 합의가 부실채권의 즉시 매각이냐, 자산 가치 제고를 위해 대상 자산을 일정 기간 보유하여야 하는가의 문제가 해결된다.
2) 향후 과제
따라서 KAMCO의 부실채권 정리에 있어서 해결해야 할 기본 쟁점은 다음 세 가지로 요약
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