|
다는 장점도 가지고 있다. 실제로 많은 기업이 동시에 온라인 쇼핑몰 구축에 참여 중이며 네티즌들은 신용카드나 홈뱅킹 서비스를 이용하여 즉석에서 구매에 참여할 수 있으며 PR 활동이 직접 구매행위와 연결된다는 점에서 마케팅 PR 활동으
|
|
|
는 기업들은 점차 늘어가고 있으며, 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 만족시키는 마케팅이라는 뜻으로 ‘코즈마케팅’이라는 단어도 생겼다. 코즈마케팅은 기업의 사회적 공헌과 이윤창출을 동시에 겨냥한 활동이며,
|
|
|
코즈마케팅이라는 개념과 연계해서 기업의 매출도 증대하는 한편, 브랜드 인지도를 상승시켜 잠재적 구매자 층에게 한층 다가갈 수 있는 계기를 마련해야 한다. 무엇보다 기업의 사회적 책임이나 사회안전망 확보에 대해서 관심이 많은 요즘
|
|
|
마케팅, 코즈 마케팅 등으로 마케팅의 방향성을 이끌고 있다.
넛지마케팅이 더욱 더 다채로운 모습으로 우리 곁을 찾아올 수 있으려면 공공기관 등을 비롯한 많은 기관, 기업체에서 공익을 위한 참신한 아이디어를 받아들이고 지원해주는 유
|
|
|
Marketing Campaigns. Journal of Business Research, 57, 635-640.
<탐스슈즈가 1+1 기부 프로그램에도 불구하고 비판받는 이유>
(http://ppss.kr/archives/16349)
디즈니랜드 파크의 사회공헌 마케팅 (http://seyuloh.blog.me/70097453590)
『공익 마케팅에 어떻게 접근할 것인
|
|
메뉴펼치기
