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1. 배경과 목표
(1) 프로스펙스 선정 배경
(2) 기업 목표
2. 시장분석
(1) 스포츠 시장의 현황
(2) 표적시장 분석
(3) 설문지 조사
3. 벤치마킹 및 경쟁브랜드 분석
(1) 나이키 마케팅 분석
(2) 그 외에 경쟁 브랜드의 분석
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프로스펙스 'W'는 초반에 잡은 워킹화 시장에서의 선점 효과를 계속 유지할 수 있을 뿐만 아니라 프로스펙스만의 강점을 살려 브랜드 이미지를 구축하고 계속적인 상승세를 이어갈 수 있을 것이다.
(2) ‘김연아’ 라인
SWOT부분의 Weakness에서는
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프로스펙스 신발 또는 옷을 입고서 경기를 한다고 한다면 소비자는 프로스펙스를 사고
싶어할 것이며 또한 프로스펙스에 대한 이미지 또한 상승할 것이다. 국내 의류업계가 유명 연예인
을 광고 모델로 기용하는 것은 이러한 효과를 노리는
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누계 판매량 10만족을 달성했다고 한다. 이처럼 프로스펙스는 풋풋한 감성과 긍정적인 에너지를 지닌 김연아와 카리스마 넘치는 김수현을 통해 더 젊고 새로워진 프로스펙스 W, 감각적이고 세련된 디자인의 브랜드라는 이미지를 구축하고 있
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프로스펙스가 소비자에게 한걸음 더 다가서기 위해서는 기존의 매장 외에 기능성 매장 등을 중심으로 유통시장을 넓혀가는 것이 중요하다.
3)광고관리
*광고전략
무엇보다 지금까지의 프로스펙스의 이미지를 변화 시키는 것이 필요하다. 때
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이미지에 관한 여러분의 태도에 대한 질문입니다.
프로스펙스(PROSPECS)는 '김연아' 선수를 개인 후원하고 있습니
다. 이 점을 참고하시고 응답해 주십시오. 각 문항을 읽으시고 해당
란에 체크해 주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
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