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다국적기업 성공사례 분석 - 하이얼 Haier and Higher - [하이얼 역사, 하이얼 성장, 하이얼 국제화, 하이얼 발전전략, 하이얼 고품질 전략, 하이얼 브랜드 구축, 하이얼 핵심역량, 하이얼 구축과정, 하이얼 마케팅]
I. 왜 하이얼인가
중국을‘
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하이얼은 러시아 시장에 들어왔을 때 냉장고, tv, 폰으로 진출했다. 러시아 시장에 하이얼 tv는 삼성 tv 보다 낮은 자리에 있고 냉장고가 장 팔린다.
하이얼 러시아 시장에 LED TV HAIER LE22-Z6하고 haier LYF24-Z6 진출했지만 삼성 tv 만큼 성공할 수 있
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하이얼이 전회에
이어 1위
· 현재 북미, 유럽, 중동, 아시아 및 아프리카 등 165 개 국가에 수출
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삼성의 전략
① 만들어진 고품질의 상품을 고가에
판매한다는 전략
아국 수출업체의 일반적 판매방식인 박리다매
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상품을 제조함
-대량생산을 거부 하고 생산 품 질과 브랜드 인지도를 높이는데 집중하고 가격을 상승시킴 하이얼 회사 기원
사업계획
중국시장에서의 하이얼
하이얼의 전략(서비스 유통..)
하이얼의 국제 전략
나의 의견 및 결론
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전략을 구사하고 있는 렌샹, 베이따팡정, 하이얼 등 중국기업과의 전략적 제휴 고려
· 장기적인 관점에서 독자적인 유통 및 마케팅 능력을 육성하는 것도 중요 Ⅱ. 렌샹의 부상
《 렌샹과 AOL의 합자회사 출범 》
□ 2001년 6월 전세계
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