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1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할
(1)세분시장의 정의 - 인구통계학적 세분변수
혼인상태별 경제활동 참가율
<<표>>
기혼여성 경제활동 참가율
<<그림>>
인스턴트 음식 문화에 익숙한 20 ~ 30대를 주소비층
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1950?~ 1979 제당, 제분(프리믹스 등), 조미료(미풍, 다시다, 핵산 조미료 등), 사료, 식용유 사업 시작
1980?~ 1999 간염백신 생산, 음료 사업, 단체급식 사업, 외식사업, 베이커리 '뚜레쥬르' 사업진출
2000?~ 2009 유기농 식품사업 본격 진출, 기업 최초
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시장 창출
1) 외국인 시장 공략
햇반이 또 어떠한 전략을 쓸 수 있을까? 예로부터 한국에서는 신토불이라 하여 우리 땅에서 난 농산물이 우리 몸에 좋다는 인식이 있어왔다. 그래서 지금도 우리나라에서 나는 농산물이면 해외에서 들여온 것을
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시장상황 – 시장점유율
햅쌀밥 13%
햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악
<중 략>
• 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
• 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명
• FGI결과 (
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의 Hit 상품 선정, 기내식 채택 등의 소재를 활용하여 일간지, 경제지, 잡지 등을 통한 PR 기사를 적극적으로 게제하였다.
해외시장 개척 및 Global Marketing 전개
해외시장 개척의 일환으로 97 년 7월부터 미주 교포 및 유학생 등을목표로 하여 교포
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