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매출이 가장 많이 증가하지는 않았으나
광고모델을 통하여 다양한 광고 캠페인을 진행
컨디션 분석
- 1992년 제일제당 출시
- 숙취를 덜어주는 기능성 음료
100% 국산 헛개나무 열매 성분을
30% 강화하여 출시된 헛개컨디션
음주
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헛개수 추출)을 통한 구매동기 유발.
내용
헛개수컨디션은 우리가 배운 브랜드태도형성과정의 유형에서 보면 저관여,정보추구동기에 속한다. 하지만 우리나라의 음주문화와 맞물리면서 감성에 호소하는 IMC전략도 볼 수 있다.
1_ 술마쉰뒤에
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헛개 음료 시장에서는 ‘헛개’라는 성분을 사용하기 때문에, ‘광동 헛개차’만의 차별화된 특성을 찾아내기 힘들었고, 선호 단계에서 비교광고를 쓰지 못한 것이 아쉽다고 생각하였다. 이런 한계점이 있지만, 타겟층에게 새로 수립한 광고
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Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자
본론
Ⅰ. STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅱ. 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion
결론
Ⅰ. 개선방안 및 효과
Ⅱ. 나의 의견
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컨디션에 밀려 만연 2등.
게다가 무섭게 뒤쫓아 오는 3등 모닝케어
시장의 성장과 함께 많은 후발 제품들이 출시되고 있다.
경쟁 제품에 비해
우리가 가지는 특유한 향과 쓴맛 에 대해
거부감을 가진다. 기존 여명808 이미지
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