|
Charles Frazer)의 광고 크리에이티브 전략은 총 7가지로 1. 포괄적 전략 (제품 카테고리 내에 범용적인 메시지를 가지고 이야기하는 전략) 2. 선점 전략 (제품의 강점을 타 제품들 보다 먼저 알리며 선점하는 전략) 3. USP 전략 (제품 고유의 특장점을
|
|
|
Frazer. J, Golden Bough, London : Macmillan, 1966.
2. Frye. N. The well-tempered critic, Bloomington : Indiana Univ. Press, 1963. - 임철규 譯, \"비평의 해부\", 한길사, 1982
3. Charles Chadwick. 박희진 역,「Symbolism」. 서울대학교 출판부.1984.
4. Rene Wellek and Austin Warran. 송관식·윤
|
|
|
Charles Keown and Laurence Jacobs, \"Transistional Advertising Practices: A Survey of Leading Brand Advertisers,\" 8Journal of Advertising Research , 29, 2, 1989, pp.43-50.
Talern, J., \"Yankee Goods-And Know-How-Go Abroad,\" 8Advertising Age , 17, March 1982, pp.14-16.
Terpstra, Vern, 8Internatio
|
|
메뉴펼치기
