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communication/chapter/14-1-what-is-persuasion/
3. Attribution Theory,
https://www.simplypsychology.org/attribution-theory.html
4. Attribution,
https://www.sparknotes.com/psychology/psych101/socialpsychology/section3/ 설득커뮤니케이션
1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를
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ethos)로 인격적인 부분이다. 이 부분에는 실천적 지혜, 선의성, 덕망이 포함된다. 우리가 살아온 모습과 인격이 다른 사람에게 좋은 이미지로 다가가 설득을 한다는 것이다. 이 세 가지 부분이 함께 갈 때 정말 설득력 있는 말하기가 될 것이다.
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커뮤니케이션 원리
1) 설득적(Ethos) 측면: 공신력(Credibility)
a. 신뢰감을 줄 수 있는 모델 기용
b. 오피니언 리더를 통한 입소문 마케팅
2) 감정적(Pathos) 측면: 긍정적 감정(Positive Appeals)
a. 사랑의 감정
b. 성적 매력 감정
3) 논리적(Logos) 측면: 합리
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커뮤니케이션북스
김정현의 마케팅 교실
청호나이스 홈페이지 http://www.chungho.co.kr
파이넨셜 뉴스 2009.6.3 기사- ‘정수기 광고 남성모델 전성시대’
데일리안 2007.12.28 기사.
-2007년 최고의 광고카피, \"남들에겐 꿈이지만 자이에겐 생활입니다\"&
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커뮤니케이션을 전개하고 있다. 비록 부도를 맞이하면서 위기를 겪기도 하지만 최근 4년간 업계 브랜드 파워 1위를 굳건히 하면서 훌륭하게 재기하는 모습도 보이고 있다. 이제 모닝 글로리는 이름이 나타내는 대로 세계시장에서도 한국의 위
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