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과정을 거치게 된다. 이는 반드시 중요한 전략수립과정이며, 마케팅 측면에 있어서 향후 브랜드와 제품의 가치를 결정짓는 중요한 요소로 작용하게 된다. 만약 시장세분화-타겟팅-포지셔닝 3단계 과정이 톱니바퀴처럼 맞물리지 못하면 STP 전
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의도가 정확히 전달되고 또한 소비자들이 공감하고 이를 받아들일 수 있는 커뮤니케이션이 중요하다.
기업이 추구하는 이념과 정책이 제품의 포지션과 다를 때 소비자는 혼란을 느끼고 제품 포지셔닝의 효과는 떨어지게 된다. STP전략
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STP 전략 정의
S : Segmentation
큰 규모의 이질적인 시장을 작은 규모의 여러 동질적인 시장으로 나누는 것.
T : Targeting
자사가 집중적으로 공략 해야 할 타겟을 정하는 것.
P : Positioning
고객의 마음 속에 자사의 제품이나 서비스가 독
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Dr. You, Market O를 통해 살펴보는 오리온의 STP 전략
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
≪ 표 - 그림 파일 ≫
Segmentation
Target Marketing
Positioning
2-1 Segmentation
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2-1 Segment
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전략 수립(STP전략)
1. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
IV. 마케팅 믹스의 개발(4P전략)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
1) 젊
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