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마케팅 PR 전략인 제품배치 (PPL)의 효과연구, 숙명여자대학교, 2003 <목 차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 PR의 개념
1) 정의
2) 마케팅과 MPR의 차이점
2. 마케팅 PR의 필요성
3. 마케팅 PR의 기능
1) 흥미 유발
2) 광고 뉴스 창
3
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브랜드 파워
시장점유율 49%에 이은 명품브랜드 도약
BMW와제휴 명품자동차 & 명품휴대폰 컨셉
신흥개발도상국등에서는 삼성핸드폰은 부의상징이라는 새로운 연결고리
신개념의 광고 마케팅 및 엔터테인먼트 마케팅등을 국내 최초 실시하
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브랜드 파워 고려- 현지인의 정서에 맞춘 광고, 마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략을
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3-3. 업체별 점유율
4. 경쟁사 분석
4-1. 벤츠와 렉서스
5. SWOT 분석
5-1. Strength
5-2. Weakness
5-3. Opportunity
5-4. Threat
6. BMW 미니쿠퍼의 성공 전략
6-1. 펀 마케팅
6-2. 엔터테인먼트 마케팅
6-3. 사례
7. 결론
8. 참고 문헌
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마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
< 참고 사이트 >
www.naver.com
www.seri.org
www.maketingschool.com Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰
1. 문화
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마케팅의 기능
1. overview of marketing
2. global marketing : what it is & what it isn't
3. importance of global marketing
Ⅴ. 국제마케팅의 환경
1. 경제환경
2. 정치·법률환경
3. 문화환경
Ⅵ. 국제마케팅의 해외시장진입
1. 해외시장 간접 진입방식
2. 해외
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마케팅의 이론적 고찰
제1절 전통적 마케팅
제2절 현대 시장 환경의 변화
제3절 체험 마케팅의 개념 및 특징
제4절 전략적 체험 모듈과 체험제공수단
제3장 스타벅스 성공 분석
제1
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광고학개론 / 서울 : 경문사
* 김용준과 배장원(1993) / 언제 정보전달형 광고를 할 것인가 / 성균관대학교 경영연구소 연군논문
* 노장오(1994) / 브랜드 마케팅 / 사계절
* 이진용(1993) / 브랜드 확장전략에 대한 고찰 / 광고연구 / 제20호(가을호)
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브랜드화 시켜서 만드는 것이다. 이마트에 있는 레스토랑이 아닌 그 레스토랑이 이마트 안에 있다는 인식을 하게 하는 것이다.
그로써 그 레스토랑을 찾기 위해 이마트를 찾았다가 간 김에 쇼핑도 하게 된다면 매출증대에 큰 효과를 볼 수 있
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PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL은 관객들에게도 사실감을 불어넣는 긍정적 효과를 줄 수도 있다. 특히, 세계시장을 티켓으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
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