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마케팅 빅뱅 - 이장우, 황성욱, 위즈덤하우스, 2009
글로벌경영 CASE 100 - 박의범, 두남, 2009
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라는 어떻게 산
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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브랜드 네이밍과 함께 궁금증을 불러일으키는 티저광고와 그에 이어진 창의적이고 한번 보면 기억에 남는 광고들까지 3G+를 압도하면서 3G 시장에서 1위를 차지하게 되었다.
하지만 이는 엄청난 마케팅 비용의 지출을 통한 시장 선점이라는 것
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광고란?
제품의 1차적 속성(특성, 품질, 기능적 특성)을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특정속성을 강조 소비자의 유형과 마케팅 전략
제품 및 브랜드 선정
시장
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마케팅 - 신용필, 전동균, 거름, 2008
일본 온라인 게임 시장동향 - KOTRA, 2007
나이키의 상대는 닌텐도다 - 정재윤, 마젤란, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006 1. 닌텐도 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분
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brandstorm.loreal.com
www.seoul.co.kr
www.emkt.com
www.agentsoft.co.kr
브랜드매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스.앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
로레알(L'OREAL) 세계화 현지화로 일군 ‘화장품
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brandstock.co.kr
www.fnnews.com
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신
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최상질의 원두 구매
맞춤형 커피 – 전세계 어디서나 동일한 맛
머그잔/투명컵 사용 - 물의 양 규정 1.스타벅스의소개
2.기업이념
3.시장상황
4.표적시장
5.브랜드전략
6.마케팅전략
7.광고전략
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마케팅 활동을 통하여 한국 소비자들에게 다가가기 위해 노력하였다. 특히 이름에서도 알 수 있듯이 제품의 질을 브랜드의 주요 가치로 두고, 브랜드 런칭 초기부터 광고에 젊은 커리어 우먼을 모델로 내세워 도시적이고 고급스러운 이미지
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브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
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