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맥도날드는 아침마다 매장에 들르던 손님을 스타벅스에 빼앗기게 되기 때문이다. 1. 스타벅스 소개
2. 경영자 소개
3. 스타벅스의 해외진출 성공사례 – 스타벅스코리아
4. 내부환경분석 - STP분석, 5P 전략, SWOT분석
5. 외부환경
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패스트푸드 산업
1-1 패스트푸드 산업의 특징
1-2 한국 패스트푸드산업의 역사
1-3 햄버거의 유래
2)롯데리아
2-1 롯데리아 회사 개요
2-2 롯데리아의 SWOT분석
2-3 롯데리아의 전략분석
3)맥도날드
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전략적 중요성(strategic importance)과 인적자원기술의 희귀성(skill uniqueness)을 기준으로 고용 형태를 4가지로 분류하였다.
맥도날드의 CREW는 계약직 근로자(contract worker)로 분류된다. 계약직 근로자는 전략적 중요성과 기술의 희귀성 모두 낮다. 계
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분석
(1) Burger King 의 차별화 전략(서비스전략)
(2) QCS추구(품질관리,위생관리, 서비스관리)
(3) SWOT분석
(4) STP분석
(5) 마케팅 MIX(4P)
(6) 브랜드 전략
(7) 커뮤니케이션 전략
4. 경쟁사 비교분석
(1) 버거킹,맥도날드,K
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분석
1. 롯데리아와 그 경쟁상대인 맥도날드, 버거킹과의 비교, 분석
Ⅳ. 제품 및 소비자 분석
1. 한국인의 입맛에 맞는 제품 개발
2. 토종 브랜드 개발
3. 소비자 평가
4. 어린이 소비자를 위한 제품 개발
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 외식 산업의
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맥도날드는 편안함과 친숙함을, 버거킹은 강력한 맛과 차별화된 경험을 중심으로 소비자에게 각인되고 있다. 이러한 차이는 두 브랜드가 추구하는 마케팅 전략과 소비자와의 관계 맺기 방식의 차이에서 기인하며, 앞으로의 패스트푸드 시장
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맥도날드 마케팅사례
- 물량 마케팅
(주)McDonald는 세계적이고 대형화된 패스트푸드 기업이다. 단 시간 내에 많은 매장을 확보하고 굳은 입지와 세계적인 브랜드파워로 많은 인지도 창출해낸다. 하지만 이것으로 밥과 김치에 길들여져 있는 한
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맥도날드 / J.F러브 著 (삼성출판사)
● 패스트푸드론 및 실습 / 김갑석, 이선미 著 (부심정보대학 출판부)
● 외식산업 개론 / 신재용, 방기용 著 (대왕사) Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 패스트푸드 산업의 개념과 특징
2. 마케팅 전략
(1)
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요리로 .. 이 전략이 주효해 한국 시장에서는 전체 매출의 20% 정도에 그치는 바비큐치킨이 중국에서는 매출의 절반을 차지. 1.BBQ의 성공신화
2.BBQ의 마케팅분석
3.BBQ의 세계화전략
4.맥도날드의 24시간 영업전략
5.BBQ의 개선방향
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략
- 맥도날드 성공 요인
4. 롯데리아 중국 진출 전략
- 롯데리아 실패 요인
- 중국 진출 후 관리
- 롯데리아 중국 진출 배경
5. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. 마케팅
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