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의 적절한 선택을 통해 이미지 제고에도 더욱 노력하여야 할 것이다.
품질이 뛰어나면서 경제적인 차로 미국에서 성공가도를 달리고 있던 도요타 자동차는 1989년 미국의 고급대형 승용차 시장을 겨냥하여 기존의 소형 및 중형차 마케팅 전략
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의 문제점
시장에서의 과잉경쟁과 이를 보완하는 기업조직의 끝없는 합리화의 상호보완적 매거니즘이 글로벌화와 노동력부족이라는 새로운 여건에서 더 이상 작동하기 힘들게 되었다.
도요타자동차는 합리적인 규칙이 준수되는 자유경쟁의
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마케팅 전략을 추진하고 있다.
전담팀 조사 결과에 따르면 초부유층은 ▷자동차 교체 주기가 최소 3개월에 불과할 정도로 짧고 ▷일반인들이 접하기 어려운 독특한 경험을 중시하며 ▷자동차 구매 시 제3자보다는 주변 지인들의 평가에 크게
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도요타의 향후 전략으로는 4가지 정도가 예상 된다.
첫째, 미국 의회 청문회(2010년 2월 23일) 참석 후 리콜 원인을 파악하고 최대한 신속히 대처할 것이다. 최근 미국은 자국의 자동차산업의 부흥을 위하여 전략적으로 도요타를 공격할 것이다.
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도요타자동차가 품질과 안전 중시의 문화를 강조했음에도 불구하고, 역설적으로 “품질결함”으로 위기에 빠진 것은 무리한 원가절감 추구가 사태 발단의 근본적인 원인이라고 할 수 있다. 또한 이러한 무리한 원가절감의 대가는 글로벌화
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마케팅이다.
수입차 업계 전체적으로 아마추어 골퍼나 유명대회 갤러리 등 잠재 고객 을 상대로 적극적인 `골프 마케팅'을 벌이고 있다. 골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠로 고급 자동차 판매와 직결된다.
토요타의 경쟁사 BMW의 겨우, 4년
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차업체를 바짝 추격하고 있다. 상하이차는 올해 유럽 시장에 준중형차 MG6를 본격 투입한다. 도요타 하이브리드 차종 리콜로 전기차 시장이 급부상할 것으로 예상되고 있어 BYD의 현지 판매 실적이 주목되고 있다.
동풍자동차는 오는 4월부터
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의 전략과 방대하게 커져버린 기업 시스템, 인력과 설비 등을 유기적으로 활용하여 시너지 효과를 창출하여야 함. 창업 강령 그대로 현재에 안주하지 말고 시대의 첨단에 서며 불필요한 에너지를 줄여 나간다면 도요타는 오래도록 자동차 세
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마케팅이다.
수입차 업계 전체적으로 아마추어 골퍼나 유명대회 갤러리 등 잠재 고객 을 상대로 적극적인 `골프 마케팅'을 벌이고 있다. 골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠로 고급 자동차 판매와 직결된다.
토요타의 경쟁사 BMW의 겨우, 4년
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도요타의 이미지를 버리고 새로운 브랜드로 다가서려 했다. 때문에 도요타의 딜 러에서 차를 판매하지 않고 독자적 판매 대리점을 구축한 것은 당연한 것이었다.
미국의 차량 판매대리점은 한국과 달리 모두 자동차회사에서 직접 운영하지
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