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CGV는 이와 같이 차별화된 멤버쉽 서비스 운영을 통하여 기존의 VIP고객의 발길을 붙잡고 또한 새로운 고객들을 확보 하고있다. 1. 서론
– 한국 영화산업의 현황
- 연구 목적과 방향 제시.
2.본론
-CGV와 롯데시네마 회사 소개
-CGV만
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기업소개
롯데쇼핑에서 운영하는 대한민국의 멀티플렉스 영화관
1999년 롯데시네마 일산을 시작으로 전국적인 체인망 구축 1. 시장현황
2. 기업소개
3. 경쟁자 분석(cgv)
4. SWOT분석
5. 서비스 분석
6. 시설
7. 고객관리
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롯데시네마의 Identity를 형성 할 수 있는 활동을 위주로 프로모션 활동을 제안했다.
기본적인 영화시장은 호황이지만 전반적으로 롯데시네마는 정체기에 머물러 고객들에게 기억되지 않는 영화관으로 남아있다. 최대 경쟁사인 CGV에 많이 밀리
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CGV 멤버쉽 서비스와 비교하면 상대적으로 좋은 편은 아니라고 볼 수 있지만, 전체 영화관들을놓고 비교했을 때무난한 편에 속한다고 볼 수 있다.
롯데시네마는고객들에게 멤버쉽 서비스를 제공할 뿐만 아니라 위생 전문 업체인 세스코와 업
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산업 환경분석
(1) 국내 영화관 산업현황분석
(2) 국내 영화관 산업의 환경변화
(3) 국내 영화관 산업의 5-forces 모델분석
3. 롯데시네마 분석 및 경쟁사와 비교
(1) 롯데시네마 기업비전 및 목표
(2) 주요 3사 비교 (롯데시네마,CGV,메가박스)
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산업, 나아가서 문화 산업을 보호하기 위해서는 각 미디어 매체의 안정성을 보장해 줄 필요가 있다. 영화 산업의 경우 스크린쿼터제가 고정됨으로 인해서 약 6000억 이상의 손실이 매 해 나타날 것으로 보임에 따라 우리 정부는 재정적인 지원
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롯데시네마 뿐만 아니라 CGV, 메가박스 등의 다른 영화관들도 유사한 형태로 사용하고 있어서 개별적으로 큰 차별화가 이루어지지 않고 있다.
(5) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
- 하이패스 시스템의 도입 → 고객 대기시간 단축
- 넓은 좌석 + 기존
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롯데시네마의 브랜드 가치는 멀티플렉스 중 1등 기업입니다. 레저산업 전체로 보아도 롯데월드, 에버랜드에 이어 3위의 기업입니다.
▶ 산업분석
: 하지만, 롯데시네마의 선전에도 불구하고 CGV와의 점유율 격차는 점점 커지고 있습니
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CGV 기업소개
2. CGV SWOT분석
3. CGV STP 전략분석
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Targeting(표적시장 선정)
(3) Positioning(포지셔닝)
4. CGV 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
5. 경쟁사 마케팅전략 분석 (롯데시네마)
(1) SWOT분석
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롯데시네마 기업소개
2. 멀티플렉스 영화관 시장환경분석
3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데시네마의 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 이벤트 마케팅
(4) CSR마케팅 (사회공헌활
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