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15대 대선 선거 전개양상
둘
방송 측면
-후보별 TV선거광고
-TV토론회
셋
신문측면
-신문보도의 편파성과 조작
-언론사들의 정치적 합당으로 인한 특정 후보 사장
넷
여당 vs 야당
-김대중 대선전략
-이회창 대선전략
-이인제 대선
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15대 대선을 중심으로』 198p-209
⑺ 선거전략
재미 여론조사 전문가 이영작 박사의 제안으로 새정치국민회의의 중심 선거메세지로 채택된 ‘준비된 대통령론’은 여당의 막판 선거 캠페인의 단골 메뉴인 안정이냐 혼란이냐 메시지를 돌파하는
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15대 대선에 출마 했을때의 정책의 변화(일관성 없는 정책의 내용)와, 이회창 후보 아들의 병역문제를 직접적인 공격이 아닌 은유적인 공격을 이용하여 광고의 소재로 사용하였다. 선거후반에 이를 수록 직선적인 공격광고가 주를 이루고 있
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리가 따랐다고 볼 수 있다. 문국현 후보의 비전(vision)과 메시지는 이후 민주세력 변화의 깃발이 될 가능성이 있다고 보여진다.
결론적으로 이번 대선 패배는 정동영 후보 개인의 패배가 아닌 민주세력의 정치적 대변자인 대통합민주신당의 패
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대선)
(3) 미디어 정치(1990년대15대대선)
(4)인터넷 정치(2000년대부터 17대 대선)
Ⅴ. 정보화시대의 선거운동 전략의 특징
1. 마케팅기법도입(정치광고의 증가와 정치 마케팅)
2. 유권자의 참여 확대 상호감시
3. 정보수집과 전달
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대선 결과 김대중 당선
자민련과의 공조파기 선언⇒ 여권의 분열
총 299석
한나라당: 133석
국민회의: 115석
자민련: 17석
17대
민주당 이인제 탈당.
한나라당 박근혜 탈당과 복당
자민련 소속의원과 단체장을 영입하는 등 박차
민주당과 국민통
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