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마케팅 성공사례에 속하는 애경그룹의 2080치약의 마케팅을 분석하고
경쟁사인 아모레 퍼시픽 “메디안” 치약과의 비교 분석.
마케팅 문제점 분석.
SWOT분석
STP분석
4P 분석
2080의 마케팅 문제점과 해결방안
* 대한민국 치약시장
치
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2080치약을 선택한 배경
처음 사용했을 때 기존 치약들과 다른 블루칼라의 독특함 + 개운함을 느낌.
‘20개의 치아를 80세까지’라는 광고 문구를 접했을 때 나는 ‘사람의 치아는 24개인데 왜 20개라고 했을까..?’ 하는 궁금증
내가 자주 애용
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1. 덴탈크리닉 2080치약 출시배경
1998년 2080 치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축되고 있었다. 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하
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추세를 보이고 있다.(AC Nielsen 기준) 이러한 성장률 둔화는 국내 치약 시장 규모가 어느 정도 포화 상태에 이르렀다는 것을 나타내준다고 볼 수 있다. 현재 2080이 주 타겟으로 삼고 있는 중저가 가족용 통합 브랜드 시장은 페리오, 죽염, 그리고
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확장한 제품들에 사용되거나 혹은 차별적이고 명확한 아이덴티티를 가지는 다수의 개별 브랜드들을 보증하는 형태로 사용되는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드라고 정의할 수 있다. 특정 제품 범주에서 강력한 브랜드 자산을 가지고 있는 2080
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2080』의 제5장 “노동공급전망” 2010
한국개발연구원 , 『나라경제 3월호』 “저출산ㆍ고령화와 양극화 속 대한민국의 선택은?” 2011
한국경제연구원, 『고령화의 경제적 파급효과와 대응과제Ⅱ』의 제4장 “고령화 사회에서의 사회보험부담
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