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우리는 왜 로맨스를 꿈꾸는가?
로맨스의 형태는 ‘어떻게’ 만들어지는 것일까?
왜 로맨스는 ‘획일화’ 되어 있는가?
사랑 : 인간의 근원적인 감정으로 인류에게 보편적이며, 인격적인 교제, 또는 인격 이외의 가치와의 교제를 가능하
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로맨스 분위기 연출
→ 소비자에게 부드러운 커피 한잔의 욕구 불러일으킴
(4) Milk Mustache 캠페인 - 지면광고
-> 1993년에 미국에서 우유는 애들이나 먹는 음료라는 인식이 팽배.
우유를 먹으면 살이 찐다는 잘못된 인식.
미국 우유 가공판촉
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문화 복지 사업" 이라는 슬로건을 내세워 일찌감치 문화센터를 운영하며 브랜드의 인지도와 이미지 구축에 힘쓰고 있다. 프로모션 도구인 TV, 홍보, 인적판매, 판매촉진을 통해 가족이 행복한 세상, 맛과 건강을 추구하는 기업, 창의적 발상과
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여성들을 위한 웰빙 1/2칼로리, 여름을 위한 아이스커피믹스까지 제품군은 경쟁사의 3배정도로 다양하다.
맥심은 네슬레의 부드러운 커피 이미지와 대조되면서 강한 커피 맛으로 인식되어 감으로써 전반적인 제품의 개선을 시도하였다. 따라
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문화들에 대한 논의들을 상기해보면, 팬픽 문화는 팬클럽활동으로 대표되는 소녀 문화, 낭만적 사랑을 꿈꾸는 여성들의 로맨스 문화, 그리고 TV나 영화를 비롯해 인터넷까지 미디어와 매개된 여성 문화 등등의 연구들에서 보여준 여성 문화에
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