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<가격민감성>
도시락 업체의 종류가 다양하기 때문에 구매자는 낮은 가격의 도시락을 선호할 것이다
<구매자의 교섭력>
- 도시락 공급을 받기로 한 구매자가 여러 요구를 하며 응하지 않을 때 거래선을 바꾸겠다고 협박할 경우
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도시락 업체는 바쁜 아침시간에 아침식사를 하지 못하고 출근길에 나서야 하는 현대인들에게 자신이 원하는 시간, 원하는 장소에 배달을 해준다는 장점을 가지고 있다. 또 경제가 날로 발달하고 소비자들의 수준이 점점 높아짐에 따라 웰빙
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근본 취지
1. 바쁜 현대인들의 아침식사
2. 여성들을 위한 웰빙 식단
3. 회의실 다과형 등 맞춤형 식단
사업 목표
1. 고객 만족도 1위 선정
2. 아침식사 업체 1위 선정
사회.문화적 요인
바쁜 현대생활
WELL-BEING 열풍
건강에 관한 관심 증가
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도시락 주요 3가지 메뉴
6. 경쟁사 분석
한솥 도시락과의 차별화전략
7. 마케팅 전략(4P+1P)
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
PEOPLE
8. 업체홍보계획
1) 웹사이트 홍보
2) SNS 홍보
3) 친환경 및 웰빙 식품 강조 및 무료 시식회
9. 자금조달계획
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웰빙에 대한 기대치가 높아질수록 경쟁업체에게 수익을 뺏김
③ 마케팅 전략
· 인터넷 홈페이지 개설 후 각종 포털사이트의 협력으로 배너광고 투자
(기존의 웰빙 과일 도시락과 차별성을 둔, 좀 더 저렴하고 손쉽고 가볍게 아침의 영양분을
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