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Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◦ Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Brand Name Spectrum
Concept
Concept images
Keywords
Naming Direction
◦ Naming Candidates
• Final Recommendation
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성공요인 분석에 관한 연구, 대한건축학회 논문집 구조계, 2001.
김종호, 서울월드컵경기장건설공사 건설사업관리(CM)적용 사례, 대한토목학회, 2001학술발표회논문집, 2001.
김창교전재열, 국내 건설사업관리(CM)인증자격의 문제점 및 개선방안,
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Marketing plan)
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● Situation Analysis - 상황 분석
● SWOT Analysis – 내부역량과 상황 분석
● STP Strategy - 세분화된 고객 needs 파악
● Marketing Mix – 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅
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성공할 것이라는 잘못된 믿음을 다수의 오류라고 한다.
반면에 정작 어떤 브랜드도 공략하지 않는 조그만 빈틈의 시장이 존재할 수 있다. 이처럼 적은 규모지만 세분화된 시장을 집중적으로 공략하는 전략을 틈새시장 전략(niche market strategy)
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정한 것 또한 좋은 방법이었습니다.
그리고 코카콜라만의 비하인드 스토리인 콜라병 모양의 비하인드 스토리와 산타클로스스토리 등을 미디어콘텐츠를 통해 공개한 것 또한 스토리텔링 효과를 자아내었습니다. 콜라병 모양의 비하인드 스
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성공
(1) Power Imbalance 갑 : 병원 (기득권)
1) IT Vendors (Supplier) → Healthcare Institute (Demand) : Bit Computer, Ubicare, ... : 순수기업체 병원 부정적 입장
2) IT Vendors (Supplier) ← Healthcare Institute (Demand) : Healthmax : 병원 관련된 기업 병원 긍정적 입장
(2) Technolog
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Strategy) 방향 연구, 한국언론학회, 2003
이창선, 모바일 어플리케이션 개발 환경에서의 효율적인 감리 점검항목, 건국대학교, 2011
정인숙, 방송사업자와 신탁관리단체 간의 저작권 갈등과 개선방향에 대한 연구, 한국언론학회, 2011
차성민, 통신
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성공】
마케팅 전략
사명과 비전
사명과 비전(예)
전략(Strategy)의 개념
호퍼와 센델(Hofer & Schendel) 모형
스포츠마케팅 전략
교환과정의 조건
스포츠마케팅 교환과정 모델
전략적 스포츠 마케팅 과정
전략적 스포츠마케팅의 Contingency
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코카콜라의 유연생산시스템……………………………………… 19
제 4 장 결 론
4.1 연구결과……………………………………………………………… 21
4.2 추후 발전방안 ………………………………………………………21
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코카콜라 사례
예를 들어, 코카콜라사는 무설탕 코카콜라(Sugarless Coca-Cola) 브랜드명으로 'diet'란 용어가 체중 증가 최소화(minimal weight-gaining)의 의미를 가진 미국과 캐나다에서는 'Diet Coke'을, 이스라엘에서는 ‘Diet Coca-Cola'를, 그리고 'diet'가 체
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