|
브랜드 가치 제고
(Brand Value Up)
소비자가
우리의 브랜드를 좋아하게 만들고
우리의 브랜드에 대한 확신을 갖게 하고
사랑과 존경의 관계를 형성할 수 있도록
우리의 브랜드를
‘Love Mark’화
시키는 것입니다
그러기 위해선
기존
|
|
|
Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion
|
|
|
스타마케팅이란?
1) 개념
2) 특성과 중요성
3) 유형
Ⅱ. 본론
1. 스타브랜드화란?
2. 스타브랜드의 성공사례
1) 스타중심 상품 개발의 사례
2) 스타를 이용한 브랜드 만들기
3. 스타브랜드의 실폐사례
4. 소비자 분석
|
|
|
Brand 이미지(Brand power)
스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니다. 문화공간을 파는 곳이다
스타벅스 매장은 인근 회사원들에게 휴식처 구실을 한다.
바로 이런 브랜드 이미지가 바로 고객을 끌어들이는 원천인 것이다. 스타벅스가 지금도 신문이
|
|
|
ABB 역시 유럽시장 진출 적극 시도
산업표준의 통일화
ABB 적극적으로 대응하여야 할 필요성 인식!
-> 1. ABB 기업소개
2. 중전기 산업의 구조적 변화
3. 합병으로 기대되는 점
4. 글로벌 기업으로의 재탄생
5. 매트릭스조직 재구성
|
|
|
스티지(Masstige)’ 즉 대중적 고급 브랜드를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading UP) 현상이 나타나고 있다. 대중적 고급 브랜드인 매스티지 브랜드는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품(Old Luxury Brand)과는 달리 중
|
|
|
스, 머니투데이, 헤럴드경제 기사 다수 참조 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅲ. 효
|
|
|
스, 2002
박준형,『브랜드마케팅 리포트』, 새로운 제안, 2004
김주헌,『국제마케팅 : 환경과 전략』, 문영사, 2002
이훈영,「신시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례」, 한국마케팅연구원,『월간 마케팅 Marketing』2004년 3월호, pp
|
|
|
스, 2002
원용희, 호텔개발전략론, 기문사, 1998
정규엽, Hotel Hospitality Marketing, 연경문화사, 2002
허문구, 김종진 경영전략론, 방송통신대학교, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구방법
Ⅱ. 차별화 마케팅과 브랜드 관리
1. 차별화 전략
(1)
|
|
|
도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및 성공적 사례
1) 감각 마케팅(SENSE marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL marketing)
3) 인지 마케팅(THINK marketing)
4) 행동 마케팅(ACT marketing)
5) 관계적 마케팅(RELATE marketing)
7. 결 론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
