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> 이와쿠라 신야, 박미옥 역, 휴먼앤북스, 2005 ▣ 조사 목표 & 과정
▣ HONDA 소개
▣ HONDA의 국제적 경영전략
▣ 한국에서의 국제 경영 활동
▣ 한국기업에게 주는 교훈 & 활동 전망
▣ 결론
▣ 발표 개선 사항
▣ 참고 자료
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한국타이어 기업을 선정한 이유
2. 다국적기업인 한국타이어 기업 분석
① 한국타이어의 회사연혁
② 한국타이어의 경영전략
③ 한국타이어의 연구활동 및 연구소
④ 한국타이어의 사업장
⑤ 한국타이어의 해외활동
⑥ 신문기사에서
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시장을 겨냥하여 기존의 소형 및 중형차 마케팅 전략과는 전혀 다른 전략으로 미국 시장에 진입하였다. 미국 고객들의 구매동기와 만족도 등을 조사한 결과 기존 도요타와 유사한 방법으로는 성공하기 어렵다는 결론에 도달하여서였다. 고급
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www.fortune.com
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr 1. Genesis 소개
2. 미국 자동차 시장
3. SWOT 분석
4. 성공전략 분석
5. 성공요인 분석
6. Genesis 성과
7. 향후 과제와 전망
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전략과 문제점
(1) 현지화 전략
(2) 문제점
5. 렉서스의 등장
(1) 미국시장 공략의 첨병 LEXUS
(2) LEXUS의 등장배경
(3) LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
6. 마케팅 전략 4P
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전
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시장 진출현황
① EU지역에 공장 설립
② 매출현황 및 유럽공장 가동현황
2. 현대자동차의 EU시장 진출이유
① EU시장 진출로 얻게 되는 이득
3. 현대자동차의 EU시장 공략방안
① 다양한 마케팅
② 현지화 전략
- 현지공장설립
- 유럽
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마케팅 전략
시장 분석
WHY ?
TOYOTA
1. 고급 차 시장
합리성
브랜드 애호도(Brand Royalty) 1.TOYOTA 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
- 미국 시장 진출 전략
- 유럽 시장 진출 전략
- 한국 시장 진출 전략
3. 성공 요인 분석
4. 한국 기업에 주
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마케팅의 커뮤니케이션의 활용 가치
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅, 엠부시마케팅)
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅)
1. 기업철학과 장기적 비젼수립 : 기업브랜드의 중요성
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드
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마케팅 사례
제Ⅸ장 현대자동차와 자연환경-------------------- 19
1. 현대자동차의 친환경 자동차 개발
2. 친환경 기술력의 홍보
제Ⅹ장 새로운 리더십 철학---------------------- 21
1. 정몽구 회장의 경영철학
2. 2004년=현대자동차, 환골
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2)표적시장결정
ㄱ. 소비자표적시장결정
ㄴ. 제품표적시장결정
5.포지셔닝
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
3)포지셔닝의 실행
6.마케팅믹스관리
1)제품관리
2)가격관리
3)유통관리
4)촉진관리
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