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BMW가 최초로 시도하는 차별화된 브랜드 마케팅을 하기 위함이다. (조이뉴스24 2005년3월9일)
b. 드라마 및 영화
BMW는 봄날, 루루공주, B형 남자친구 등의 드라마 및 영상 컨텐츠에 미니쿠퍼를 등장시켰다. 화제를 불러 모은 미니쿠퍼는 깜찍하고
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BMW미니쿠퍼나 닛산큐브도 관심군에 오를 것이다.
3가지의 의사결정 중 가장 먼저 고려하는 점은 ‘가격’일 것이다. 우선 미니쿠퍼가 가장 비싸고 뉴비틀이 그 다음, 큐브가 가장 저렴하다. 그러면서 동시에 ‘활용도’를 조금 고려하면서 한
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미니 쿠퍼의 관심도와 이미지 확보에 저비용으로 높은 효과를 낼 수 있을 것으로 생각된다.
6. 결론
BMW사의 미니는 국내 수입 소형차 시장에 후발주자 이다. 후발주자의 유리함이 있을 수도 있지만 국내 소형차 시장은 이미 뉴비틀, PT크루저,
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BMW Mini
자동차 문화의 아이콘
20세기를 빛난 자동차
고객의 눈높이에 맞춘 혁신적 차량
친환경적 요소
독창적인 브랜드 가치
복고적이면서도 모던한 감각의 디자인
미니의 정통성을 유지
실험적 차량 디자인
폴 스미스 미니, 미니 리
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BMW 미니의 재미있고 신나는 자동차 이미지 전달을
위한 마케팅 캠페인 (“즐거움”& “역동성”)
네덜란드 광고회사 JWT에서 2009년에 진행한 미니쿠퍼 광고 캠페인. 크리스마스 선물로 미니 쿠퍼를 받았다는 것을 선
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