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BMW의 역사를 대변해 주는 것이라고 할 수 있습니다.
· BMW 심벌은 형태, 색, 4개의 영역의 의미 모두 역사와 관련 있습니다.
· 심벌의 Brand Identity 적 의미
BMW 는 호사성(Luxu)과 역동성(sport)을 함께 주는 기업의 이미지를 추구하고 있습니다.
성능
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심벌 및 그 외의 특징으로 정의 하고 있다.
Farquhar(1989)는 브랜드를 정의하기를 고객이 어떤 브랜드에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 말한다고 하였고, Aaker(1991)은 특정 브랜드와 그 브랜
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BMW의 Z3로드스터 가격은 5천5백만원 선이며, 메르세데스벤츠의 SLK은 7천만원, 포르쉐의 911Carrera의 가격은 무려 1억5천만원 선이다.
3)유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다. 왜냐하면 거의 대부분의 제품이 대리점으
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심벌 그리고 타이포와 칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원
2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력셔리한 이미지로 고객 타겟층 구축
3. 감성화
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BMW 베엠베
- 니콜라스 오토
2.Benz 벤츠
- 고틀리프 다임러
- 칼 프리드리히 벤츠
3.Audi 아우디
4.Porsche 포르쉐
- 페르디난트 포르쉐
5.Volkswagen 폭스바겐
6.OPEL 오펠
- 프린츠 폰 오펠
7.MAN 만
8.Bosch 보슈
- 로베르트 보슈
9.
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