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1등” 치고 나가는 올리브영
적응 힘든 약국유통 ‘피기도 전에 지나’
대형 유통업체 하반기 화장품 집중 공략
홈쇼핑화장품 대박신화 계속 되나?
브랜드숍 가맹점 쟁탈전 진흙탕 싸움
브랜드숍 기업 '노른자위 독식' 빈축
장업신문(www.j
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1:1 대응 서비스(수시로 고객응대법 교육)
- 신상품, 출시 전 전략브랜드 교육 수시 진행
- 6개월 이상 근무자 추가 교육
9. 향후전략 제언
중소기업과의 적극적 상생을 제안한다. 올리브영은 H&B 스토어를 운영하는
화장품 유통 산업이다. 자체 PB
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올리브영의아이덴티티가 확실히 확립된 상태가 아니다. 확실한 아이덴티티 확립을 위해 광고를 주 고객층인 20-30대 여자를 겨냥해 마케팅하고 기존의 다양한 미용제품을 가질 수 있다는 것 보다는 건강 제품을 담는 것이 좋겠다. 1. 올리
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디자인한 제품을 만드는 것이 좋을 것이다. 또한 요즘 이너뷰티제품과 웰빙 스낵이 큰 인기를 끌고 있어 여기에 초점을 맞춰 제품을 개발하거나 배치하는 것이 더 큰 효과를 볼 수 있을 것이다. 1. 올리브영 소개
2. 올리브영 주고객분석
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1) 스타마케팅 의존성을 낮추어야 한다.
2) 프리미엄 전략
3) 20~30대 여성을 공략한 다이어트 패키지
4) 여성을 유인할 수 있는 디자인/미니 빵/예쁜 케이스/포장/쇼핑백
5) 로고를 확실히
6) CJ 후광효과를 이용한 CJ 자회사들의 복합적인 네트워크
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